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暑期社会实践报告 报告题目 ：XXXXX市场营销战略新思维发展调查 学生姓名 : XXX 学 号 : XXXXXXXXXX 专 业 : XXXXXXXXXX 班 级 : XXXXXXXXXXX 指导教师 : XXXXXXXXXXX 完成日期： XX年 XX月 XX 日 一、 背景 暑期实习是一种实践， 目的是让我们有一个了解社会的学习机会， 接触实际，了解社会，增强劳动观点和社会主义事业心、责任感，学 习业务知识，巩固所学理论，培养初步的实际工作能力和专业技能， 借以实际地运用学过的专业知识， 也希望能带来一些启示。 从实习中 认识社会，了解社会，开阔视野，增长见识。把课堂学习的理论在实 践中学会具体运用，学习在社会上为人处事，接物待人。通过实习的 机会找出自身状况与社会实际需要的差距， 及时补充相关知识， 掌握 相关专业技能， 为即将真正踏入社会， 正式从事相关工作提前做好充 足的知识和能力储备。 二、调查方案 （一）实践调研时间 2018 年 7 月 15 日至 2018 年 8 月 15 日 （二）实践调研地点 XXXXXX有限公司 （三）实践调研目的 通过在市场营销相关职务的实习可以通过理论与实际的结合， 个 人与社会的沟通，进一步培养自己的业务水平、与人相处的技巧、团 队协作精神、 待人处事的能力等， 在实习中掌握企业营销活动管理的 基本思路和具体实施方法， 即管理层的大方向的战略方针和具体业务 层的战术执行。 在具体工作中留心观察各个与营销活动有关的环节， 如生产、研 发、技术等，策划如何让各个部门相互协同起来共同以营销为核心， 不断的总结经验， 培养自己的主动性， 提高自己独立的分析解决问题 和动手的能力。 三、企业营销战略分析 （一）传统经济下的企业市场营销战略 传统的企业市场营销战略观点把企业的市场营销活动看成是一 项单纯的销售手段， 是帮助企业扩展市场销售渠道、 将产品转移到消 费者手中的一种辅助活动， 传统观点认为消费者永远追求物美价廉的 产品，对于产品的样式、包装、附加服务、文化内涵等其他延伸的东 西远远没有价格更为看重， 因此，他们的工作重点在于以较低的生产 成本生产更多的产品。 传统的观点还认为， 没有必要对目标客户群进 行必要的细分， 总是试图用一种产品满足更多消费者的需要， 这样才 能保证产品的低成本生产和批量化生产。 这种观点还认为企业开展市 场营销活动的目的就是增加企业的市场销售额和市场占有率， 以此增 加企业的利润等等。 总而言之，传统经济条件下的企业市场营销战略还处于一种把营 销活动看成是一种手段和技巧， 而没有上升到一种战略的高度加以认 识和重视。现代企业的营销战略已经成为企业战略的重要组成部分， 甚至在某种意义上， 企业营销战略的实施和执行效果的好坏， 直接关 系到企业战略的实现和执行。 （二）新经济背景特点及其对企业营销战略的影响 随着世界一体化和经济全球化进程的加快， 世界各国的市场逐渐 联系到了一起， 众多的企业营销活动者在一个场合同台竞技。 新经济 背景下与企业开展市场营销活动密切相关的因素及