BOB_深圳全球候鸟度假地高尔夫项目整合传播机构_旅游地产_项目定位_广告推广_营销策划-2019.pdf

打造一个以前没有以 后也不会再有的，领 先华南并可持续发展 的候鸟度假地。 惠东高尔夫项目整合 —BOB深圳尽致广告有限公司 2010年10月21日 惠东的最大魅力何在？ 你有否化身消费者来审视？ 你能洞察几许？ 惠东究竟需要你来做什么？ 你为她而激动么？ 你在本案的角色？ Ask himself 是否发自内心？ 你能和惠东携手走向哪里？ 品牌是否已经丰满？ 如何到达？ 关于BOB的独家洞察 （Insight no one’s ） 独家洞察是BOB的重要品牌工具 雕塑品牌核心价值 对位并塑造消费者价值观 洞察必须转化为策略 站在消费者的立场 真正解读产品 和甲方智慧心有灵犀 可以解答为什么 洞察人性和世界 必须有崭新视角 看看人群主流 奢侈价值观 男人 意大利品牌的定制西服，各种奢华配件，包括手机皮套、皮革手袋等等。 在每年会费1万美元的俱乐部中打高尔夫球，滑雪， 去拉斯维加斯豪赌。 每餐要在600美元以上，菜单中包括鲨鱼翅、鲍鱼等各种高档海鲜。 饮芝华士皇家苏格兰威士忌 必读书目杰克·韦尔奇的《发自肺腑》比尔·盖茨的《自传》 女人 路易 ·威登或者夏奈尔的时装，芬迪手袋，金项链，鲜红指甲油，必威体育精装版款的诺基亚手机。 认为海藻、海苔类有利于美白肌肤的食品。 只喝绿茶，咖啡混合饮料卡布其诺，黄瓜汁。 购物，温泉疗养，在泰国或者澳大利亚度假。 必读书目 《男人来自火星》《女人来自金星》，室内设计，有关离婚、赡养方面的法律书籍。 共同爱好 交通 奔驰轿车或者黑色劳斯莱斯轿车，同时配有吉利号码的车牌。 夜生活 为了避免麻烦，卡拉ok包厢是最理想的去处。 嗜好 登喜路香烟或者古巴雪茄，还有去国外看望自己在那里读书的子女时顺便疯狂购物。 宠物 所有的长毛宠物——狮子狗、波美拉尼亚种小狗和北京狗是他们的最爱。 最喜爱的颜色 红色和金色 这些都成为了现今物质上的奢侈的潮流趋势和主流代表 。 如果说穿Chanel女装，手提LV包，洒上CD香水是高端时尚女性人群的特征， 那么要了解高端人群，是否必然与“暴发户”、“花大钱”、 “住希尔顿”、“打高尔夫”、“坐高级邮轮”等词语联系起来？ 答案是否定的。他们也在发生根本性的蜕变。 当物质已经不能给他们足够耀眼的光环，他们开始希望精神上与众不同。 旅行 控 品尝过越夜的巴黎，热衷河谷上空领略大墨尔本全景。 不过是为了在世界的每个角落找到自己。 高尔夫 控 “要不去圣安德鲁斯打一场高尔夫吧”，一声“好”之后， Swilcan桥，留下的是一群被打扰的动物以及离去的背影。 美食 控 步行1000米方能觅得山泉叮咚，品尝山顶雪水灌养的小鱼儿， 比起米其林的三颗星，更值得特别安排一趟旅行去造访。 飞行 控 也许刚参加完米兰的新装发布会，为了伴着维港的夜色与 她共进晚餐，连续飞行十几个小时。 家庭 控 为了真正读懂《悯农》， 放下一切，和女儿在田间做一个快乐的农民。 酒店 控 吸引他们的也许是酒店里一座深入地下14