商务系列企划案.ppt

健康 . 环保 . 舒适 目 录 1 风格定位 2 目标人群 1· 产品设计创意灵感体现 2· 产品色彩开发规划 3· 产品花型纹理及款式开发规划 4· 产品材料款数开发规划 一.产品定位 二.产品结构分类及占比 三.产品价格带定位 四.产品研发框架 五.产品核心卖点推介 六.产品研发时进度 七.上货波段 风格定位 顶呱呱男式商务系列是顶呱呱产品线的高端系列，它秉承了品牌一贯坚持的健康舒适理念，致力品味超卓的男士设计。用清爽 稳重的色调 环保舒适的面料 简约 精致的设计为都市男人的职场之外的另一面做了最完美的诠释。 30-55岁职业男性,注重生活品质和环境的保护，崇尚简约而简单的生活理念，乐观自由！ 品牌核心竟争力 环保 . 理念 简约 . 设计 舒适 . 感受 目标人群 产品分类/占比 品 类 参考品牌 总占比(%) 家居服 舒雅 百富 30% 内裤 舒雅 百富 爱慕先生 吉普 B·V·D 25% T恤.背心 35% 衬衫 5% 袜子 5% 品 类 吊牌价价格区间(单位：元） 19-49 50-99 100-149 150-199 200-299 300-449 450-599 600-1999 家居服 5% 10% 15% 40% 内裤 25% 45% 30% T恤·背心 35% 30% 20% 25% 衬衫 70% 30% 袜子 30% 55% 15% 价格带/占比 家居服 家居短裤 内裤 T恤.背心 衬衫 袜子 舒雅 780.00 89.00—220.00 122.00—685.00 122.00-680.00 无 45.00-198.00 百富 980.00-1080.00 338.00-429.00 157.00-458.00 129.00-768.00 1200.00-1600.00 82.00-148.00 皮尔.卡丹 328.00-1999.00 99.00-198.00 59.00-189.00 89.00-389.00 品 类 品 牌 竞争对手价格分析 产品分类/占比 品 类 参考品牌 总占比(%) 家居服 舒雅 百富 30% 内裤 舒雅 百富 爱慕先生 吉普 B·V·D 25% T恤.背心 35% 衬衫 5% 袜子 5% 产品风格分类 风格分类 家居服 内裤 T恤·背心 衬衫 袜 子 总占比 素色系列 35% 40% 80% 40% 50% 50% 几何系列 条纹 30% 25% 15% 30% 25% 20% 格子 25% 25% 5% 30% 25% 20% 印花系列 10% 10% 10% 产品色彩灵感来源 白色 米色 灰色 藏青色 黑色 咖色 枣泥色 纯净的 质朴的 怀旧的 原始的 文化的 生活的……….. 产品色彩提取规划 纯白色 米色 灰色 藏青色 黑色 咖色 枣泥色 苔藓绿 基础色 70% 流行色 30% 产品色彩总开发规划 家居服为主 产品花型开发规划 家 居 服——针织篇 格子 素色 条纹 商务运动系列 本系列面料均采用 100%精梳棉。工作 之余的适度放松，让 身体最大尺度的体验 一份舒适和惬意。 关键词：舒适的 时尚的，运动的 产品花型开发规划 家 居 服——梭织篇（棉·麻） 素色 条纹 格子 闲适居家系列 生活给予身体无休 止的压力。今夏， 请“蓝色释放”吧， 条纹 棉格的温情传 递，舒适是优雅的！ 关键词：优雅的 舒适的，环保的 产品花型开发规划 家 居 服——真丝篇 真 丝 系 列 温润顺滑细腻 舒适，清爽透 气。给穿者无 以伦比的舒适 享受！ 关键词：顺滑的 舒爽的，亲肤的 素雅 细腻之美犹如夏花…….. 产品花型开发规划 内裤篇 素色 条纹 格子 版 型： 三角 小平角 大平角 阿罗裤 花 型： 小印花 内裤卖点推介 产品花型开发规划 T恤 背心篇 素色 产品核心卖点推介 面料卖点推介：冰棉内衣 冰棉是怎么来的！ 成就了顶呱呱经典男式内衣 系列——冰棉系列！ 产品核心卖点推介 细节 工艺推介： Logo 的设计展示更显经典 时尚 产品花型开发规划 衬衫篇 素色 条纹 格子 衬衫卖点推介 5 经 典 的 折 叠 方 式