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标志设计的赏析 标志是具有某种含义的视觉符号,是一种象征艺术,代表着某 一特定的事物,在图案设计中属于单独纹样或适合纹样的范畴。 标志的内容非常丰富,可以概括为商业性标志和非商业性标 志两大类。它在保证信誉、树立形象,加强交流诸方面的作用巨 大,被公认为是沟通人际关系的“桥梁”。 另外,标志还从不同角度反映一个国家经济、科学技术和文 化的水平。 标志设计是设计的一种“浓缩”品种,是设计构思的“浓缩”,也 是视觉形式表现的“浓缩”。对于不多抽象的设计要求,它在表现 上赋予十分具体的视觉处理，而对于许多具象的表现要求,它又 往往赋予某些抽象的升华,所以标志设计中含有浓厚的辩证色彩。 品味一些小小的标志设计作品,从意的传达到形的推敲,在抽象 与具象、简洁与精致、共性与个性、整体与局部、理性与情趣及 点线面应用的精炼等许多方面,都可以取得有益的借鉴。 以下主要从两大方面入手来谈谈一流标志设计的欣赏。 第一方面：从标志的构成形式上看 1.文字构成型标志 2.图形构成型标志 3.文字与图形相结合构成型标志 从标志的构成形式上看,标志可分为： 第二方面:从标志设计的特性来看 一个一流的标志设计,不仅要反映出特定的意义,还要 在视觉上进行合理的表达。 好的标志设计应具备有五个特性: 1.简明性 2.标记性 4.独特性 5.艺术性 3.寓意性 1.文字构成型标志。 文字构成型标志又可分为: A.汉字型 B.数字型 C.字母型 例如 图1“丽”字标志：用汉字书法形式中的篆体,采用篆刻形式, 古朴典雅,构图均衡,极富民族性。 图1 图2中的“中茶”牌茶叶商标:以“茶”字 为主,字体较大,黑体、居中:以“中”字 为辅,八个中字作陪衬,呈圆形环绕在其 周围。此商标主次分明,装饰效果较好。 这类标志还有中国的 乐百氏商标〈图3〉 等等。 图2 图3 返回 汉字型标志就是用单个汉字或多个汉字构成的标志。 数字型标志是以阿拉伯数字组成的标志,具有明确易读、易记的特点,但表意性较差, 仅作为一种抽象的寓意表示。 图4 图5 返回 例如: “555牌香烟标志(图4) 中国深圳南方制药厂的999 字母型标志是利用外文字母(或汉语拼音字母)构成。由 于字母的书写形式多样、醒目易认、粗犷有力,庄重大方, 具 有多种多样的表现力,是应用较为广泛的类型之一。 例如图6中的美国可口可乐公司标志: 标志是以红底白字构成,十分引人注目, 特别是在红色的衬托下,有一种悠然的 跳动之态。红色是一种心理上的唤醒: 激励人们的精神世界。标志以草书的 字体,笔划有粗有细的变化,再加上字 母之间的连贯性,显得飘逸自在。白色 的长条波纹,有一种舒展性的力度:字与线结合在一起,形成一种飘 飘而来的幻觉,舒展的曲线和飘然的字体,把人们的心理欲求和饮料 功能完全合拍地贯通起来,形成一种优美的舒展和力度的流畅感,显 示出液体的特性。整个标志设计充满着一种诱人的活力。可口可乐 公司正是凭借此品牌,在短短几十年间便发展成为世界最大的饮料 公司。而可口可乐标志的价值已超过40亿美元。 图6 下一页 成功的字母型标志还有美国百事可乐 公司的标志(图7〉:标志图形简洁醒目, 不仅具有很好的审美性与传达性,而且 有利于制作。同时,其标志读音pop 像“泡泡”的读音,“SI”是开瓶的声音,以引 起人们对该公司饮料的食欲。标志设计具 有柔和、明快和醒目的艺术特征。 类似的字母型标志还有图8的日本 丰田汽车公司标志。 图9的美国马自达汽车公司标志等。 图7 图8 图9 返回 纵观以上,可以看出用文字构成的标志的特点是表达的思比较 明确、直接、通俗、顺口,但形象相对平淡,缺少生动美观。 2. 图形构成型标志 这类标志恰恰弥补了文字标志的缺点,图案化极强,形象生 动美观。 图形构成型标志可分为: A.几何型 B.自然物造型 几何型是利用几何图形通过不同的表现形式来构成标志。形态简洁大方、抽象含蓄,庄重稳健,图案性强,具有严谨而活泼、多样而统一、纯朴而高雅的现代符号的视觉效果和艺术效果。是应用最为广泛的类型之一。 例如图10的日本东京万国博展会标志:整体是六个圆形构成,外面五个缺损的大圆代表樱花的五花瓣,也象征世界五大洲,中央的红圆点代表花心,也代表着 日本的国旗,其设计含义确切而奥妙。 图10 几何图型的标志再如图11中的美国美中贸易全国委员 会标志:选用两个抽象的箭头图形一正一反的组合象征 贸易的相互交往,其中一个箭头用鲜红色,另一个用鲜兰 色,利用国旗上的特征色彩使人们联想一个代表中国,另 一个代表美国。 图11 类似的还有美国曼哈顿银行标志(图12〉:其外部的形状给人 一种