马恒sem投资回报率最大化的法.pptxVIP

主流推广渠道推广投资回报率越战伊拉克战争700多万吨29199枚必度成功案例案例分析必度医疗行业病种：肝病 医院所在地区是省会城市，有实力的竞争者有3家，其中1家是三甲医保定点医院，2家是私立医院！ 客户希望，能降低就诊成本！投放策略：执行效果：客户3个账户，日均消费在1万左右，每日有效咨询量平均上升了10条以上，点击成本下降了8.7%左右，整体效果提升提升18%医疗行业病种：妇科 医院所在地区是二级城市，有实力的竞争对手有5家，每一家至少都有2-3个百度账户，且其中3家医院品牌知名度不低于客户医院。 客户希望，增加本地有效对话条数，降低ROI投放策略：执行效果：就诊成本还是稳步下降11%左右，整体效果优化提高26%教育行业课程：雅思、托福等 客户提出的两大目标, 主要目标：提升网站注册用户数，同时降低广告成本次要目标：提升品牌影响力和知名度投放策略：执行效果：客户注册数量上升30%必度成功案例必度SEMSEM系统优势SEM系统详细介绍每日趋势 前一日数据 Top10 分析 报表 目标达成情况首页数据分析优化报表品牌专区账户结构1.1 每日趋势该板块为您展示账户最近30 天的点击量和CPC 趋势图。1.2 前一日数据该板块为您展现账户前一日的各项数据以及变化情况，会用箭 头标识出对比再前一日是上升还是下降。1.3 Top10 分析该板块为您展现账户最近30 天，不同 KPI 各层级排名前十的 数据，占比以及变化情况，会用箭头标识出对比前一阶段上升还是下降。1.4 报表 此处为您列出最近生成的报告列表。1.5 目标达成情况此处为您列出您所设置的目标最近30天的具体情况和完成情况。SEM系统详细介绍首页数据分析趋势图 结构对比阶段对比 AB Testing优化报表品牌专区账户结构2.1 趋势图通过趋势图，可以快速了解账户各个层级（账户/推广计划/推广单元）在某一指定时间段上的数据变化趋势。2.1 趋势图详细数据列表：自定义列提供多项数据选择2.2 结构对比结构对比可以帮助您对比分析同一时间段内，账户各层级的表现情况。2.3 阶段对比阶段对比可以帮助您迅速对比两段不同时间段内，各KPI 的表现。您可以通过此项功 能进行阶段性的对比分析，如两个不同月份间数据的对比，今年同期与去年同期的数据对比。2.3 阶段对比可对第一阶段和第二阶段的展示数、排名、点击数、点击率、CPC、花费、转化 数、转化率和CPA 进行对比，并显示变化率。2.4 AB Testing AB Testing 将帮助您迅速了解相同推广单元下创意的优劣。注：AB Test ：此处会显示系统对广告创意分析后的结果。分为Winner、Loser、Draw。 输赢将以点击率为标准进行判断。SEM系统详细介绍首页排名查询 锁定排名 自动竞价 关键词拓展 数据分析优化报表品牌专区账户结构3.1 排名查询此功能查询账户中的关键词，当前时间段排在特定位置的最低出3.2 锁定排名添加：将某一关键词设置为固定排名出价。添加之后的关键词也可以重新编辑或者删除锁定3.2 锁定排名如果您想了解锁定排名关键词在各时段上的表现，可以参考锁定排名关键词列表上的趋势图。Y 轴指标可选择:点击数、CPC、出价3.3 自动竞价当您选择自动竞价后， 您只需要为一个或多个推广计划设置一个目标，Bid Agent 将基于统计优化算法为该目标下 的所有关键词进行优化出价，帮助您以最优的方式达到预定目标。出价以小时为单位变化。 3.4 关键词拓展您只需要输入一个种子词，系统拥有一个强大的词库，帮您拓展出所有 与您种子词相关的关键词。SEM系统详细介绍首页数据分析百度报表自定义报表必度报表优化报表品牌专区账户结构4.1 百度报表与百度后台同步报表4.2 自定义报表用户可自定义数据范围生成自定义报表4.3 必度报表提供两种模板的报表形式，周报模板和月报模板。可导出。4.3 必度报表周报表模板提供包括所选时间段账户总体数据分析、日数据分析、推广计划分析、关键词分析以及推广计划、推广单元、 关键词的全部数据列表；可一键生成图表。4.3 必度报表月报表提供所选时段账户总体数据分析、日数据分析、时段分析、 推广计划及关键词报告。可一键生成图表。SEM系统详细介绍首页数据分析优化报表品牌专区账户结构5. 账户结构竞价后台样式账户结构，让客户真正脱离竞价后台的“卡”SEM系统详细介绍首页数据分析优化报表品牌专区账户结构6. 品牌专区监控百度品牌专区投放效果，真正做到“一站到底”您的推广由必度导航必度SEM收费标准一个月免费试用THE END上海必度广告有限公司服务热线：021址：上海市普陀区长寿路868号港中旅大厦1205室可以说SEM达成目标的关键在于选词、扩词，通过关键词体现行业特