日本广告发展史.pptxVIP

日本广告发展史;一、日本广告发展的现状;二、日本广告发展的历史背景;分期：;明治维新前期主要的广告形式：;日本古代广告发展时期：;2、出现市场、专管机构——早期对广告的规范 （手工业者经常拿着产品到城市里的市场进行出售，各类商品市场也得以建立，于是国家设立了各种专门管理市场的市、司等市场管理机构） 公元701年（大宝元年）颁布的《大宝律令》中明确规定：“市场上的商品应当具备一定的标志，以此区别此商家生产的商品与彼商家生产的产品；商店应??挂招牌，加以区别，以便确定卖方的信用所在” 这种规范，实际上是对“商标广告”和“招牌广告”的规范 ; 3、最具特色：招牌广告 自公元8世纪的奈良时代（公元710——794）至公元14世纪的镰仓时代（公元1192——1333），招牌广告的形式日益多样化 4、奈良时代：叫卖广告 （ 采用的主要方式：吆喝、叫卖 主要盛行的地方：大阪、江户等经济中心城市 ;5、江户时代：传单广告 传单广告在刚开始时被称为“口头书”、“报贴”，后来这种广告形式普及后，才确定了“传单”这一名称。为了引人注目，传单上端通常会被染成红色，所以这种上端染红的传单又被称为“天红”。 江户时代商人们开始销售竞争，为了争取顾客，用木版印刷传单广告。最先将印有厂商地址和商品目录的广告，向特定的顾客分发，逐渐着重文案和图案的构想，成为江户时代广告的典范。其传播的威力有如今日之电视。 ;6、文案的发展 传单广告的盛行使文学与广告的关系越来越密切，商家对广告文案的重视，让一批著名广告文案撰稿人应时而生 平贺源内：（1726——1779） 代表作——嗽石香牙粉 山东京传 成名作是1795年的猜谜画包装纸 式马三亭 最具代表性的是“江户之水”化妆水的传单广告 ;著名广告撰稿人:平贺源内 山东京传 式亭三马;例：越后屋绸缎庄传单： 现金交易绝不赊欠-------骏河町越后屋八郎右卫门敬告，此次基于特别的构想所有衣料一律特价出售，请驾临敝店购买;此时日本广告文案特点： 找到当时广告主体的主要特点或者特别之处 撰文讲究韵律和诙谐 广告注入游戏功能，扩大了文案的功能 ;日本现代广告发展时期：;主要广告形式;2、户外广告的发展是一大特色 ①科技的进步对日本广告的影响 车厢广告 例：明治7年著名的马车公司千里轩在《东京日日新闻》刊 “敝公司此次开始经营，专在欧美各国行驶被称为Omnibus的双层式马车，载客30人，自浅草雷门前到新桥火车站需一小时，自清晨6点到晚上八点，每日往返6次，为便利沿途顾客，可在途中任意上下，敬盼各方君子，多多利用。每人10钱，中途3钱 ” 车箱广告用作区域性广告媒体，发挥了极大的广告效用。 电灯广告 ;电杆广告 成立了专门代理电杆广告的电灯广告公司。当时的电杆广告分上下两段，上段因灯光明亮多为旅馆、饭店招牌，下段书写简单的店名、商品名或Catch phrase。当时东京一地，就有电杆广告：仁丹广告约4000个； 花王石碱广告1000个； 其他如博文馆、丸善墨水等各300~400个。;②?印刷术的进步以及报纸的发展对日本广告的影响 1、报刊广告 1867年由英国牧师伯利在横滨创刊的万国新闻报，是日本最早报道国内新闻并且插入广告的日文报纸。 1871年创刊的《横滨每日新闻》、1872年创刊的《邮便报知新闻》《东京日日新闻》1874年创刊的《读卖新闻》，1879年创刊的《朝日新闻》以及1882年创刊的《时事新报》，这些报纸在早期主要以刊登书籍广告为主，尤其是刊登以介绍外国事物、科普知识为主的书籍广告。 福泽谕吉创办的《时事新报》最早开始出售廉价报纸（报纸进入大街小巷，成为百姓必读物） 2、出现“海报”一词（1877——1887年） 3、大型彩色海报广告式 ;;杂志广告 野间清治杂志王国及 《KING》的发行，发行量高达75万份 Catch phrase: “日本最有趣的杂志，日本最有用的杂志，日本 最便宜的杂志。” “出来啦，您期待的King！了不起的杂志！” ;;;;③日本现代广告的繁荣期（50年代开始） 五六十年代，民营广播的开办和电视的普及起了对广告的繁荣最大的推动作用，而六十年代消费经济的到来又进一步带动了广告业的快速发展，广告业的发展同时促进了经济的繁荣。从20世纪60年代以后，日本广告费始终维持在国民生产总值的1%左右，从此，日本广告也进入了全面繁荣时期，广告费始终居世界前例，到1972年其广告费超过当时的联邦德国，名列世界第二，此后，日本保持着世界第二广告大国的地位，直到今天。 ;1、媒介的发展 二战前官方最著名的广播电台是NHK