广告营销学试卷.docVIP

准考证号： 准考证号： 姓名： 专业： 报名序号： 密 封 线 自学考试实践性环节考核 07677广告经营学试卷 题号 一 二 三 四 五 总分 分值 20 20 20 20 20 100 得分 一、单项选择题（每小题1分，共10分。） 1. 下列不属于广告市场的基本要素的是【 】 A． 广告主 B．广告代理公司 C． 广告媒介 D．公共关系 2. 广播广告属于【 】 A.视听广告 B. 表演广告 C.展示广告 D. 新媒体广告 3. 据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是【 】 A．感知阶段?????? B．理解阶段 C．确信阶段????? ? D．行动阶段 4. 广告主体是指【 】 A.商品信息 B.代销单位 C.企业及社会组织 D.电视台 5. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是【 】 A.原料的产地 　 B.价格 　 C.使用中的方便和乐趣 　 D.制造过程中的品质保证 6. 按传播内容可把广告媒介分为【 】 A．长时效媒介和暂时效媒介?? B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介?? ??D．综合媒介和专业媒介 7. 通过广告提醒消费者，维持销量的产品生命周期阶段是【 】 A.成长期 B.成熟期 C.导入期 D.衰退期 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？【 】 A．销售??? ?????B．营销 C．推销服务???? ? D．塑造形象 9. 有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是【 】 A. 广告市场调查 B. 广告创意 C. 广告制作 D. 广告策划 10. 信息传播迅速且生动、形象、逼真以下哪种广告媒体的主要优势【 】 A. 电视媒体 B.广播媒体 C.印刷媒体 D.路牌、霓虹灯等展示媒体 二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。每小题2分，共20分。） 1．按照市场区域划分广告，广告类别包括（　　　　　） A．国际性广告??????B．全国性广告 C．区域性广告??????D．本地广告 E．海外广告 2．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（　　　　　） A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定 B．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解 C．对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解 D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定 E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定 3.报纸媒介的缺点有（　　　　　） A．有效时间短??????B．不利于保存 C．注意力差?????? D．单调呆板 E．受众须具备一定的文化水平 4.广告销售效果测定方法主要有（　　　　　） A．店头调查法????? ?B．电话调查法 C．销售地域测定法???? D．机械调查法 E．统计法 5．广告的意义包含在“6C”当中，这“6C”包括（　　　　　） A．消费者?????? B．传播 C．媒介????????D．创意 E．强制与战略 6．广告媒介的必备条件有哪些？（　　　　　） A．能够承载信息??????B．具有信息复制功能 C．互动性?????? D．权威性 E．处于流动状态 7．广告社会效果测评的依据有（　　　　　） A．真实性?????? B．法规政策 C．伦理道德?????? D．民族性 E．文化艺术 8．广告组织有以下几种类型（　　　　　） A．广告公司?????? B．企业广告部门