抖音企业号方向内容选题方案.doc

企业号内容选题方案 基于公司抖音企业号的建立， 成文此选题方案， 企业号主体选题方向为专业 性且严肃的段子， 选题有明确方向且带有非常固定的内容风格， 通过对抖音产品 上几家相关企业的企业号的研究，完成竞品分析总结如下 一、竞品分析 小米：小米可以算是抖音企业号做的比较早且做的不错的典型，主要内容特 点是，以小米手机及其他小米旗下产品为视角结合创意段子产生内容，企业 与内容关联度高，其标签应该为：产品、搞笑、段子，非常符合企业和产品 的调性，企业号开通橱窗下挂企业产品，几乎做到了完美结合的程度，成为 我非相关行业类主要竞品目标。 必胜客： 必胜客以当季主推菜谱视频和代言人以完成电视广告为主要产出内 容，内容与企业关联度高，标签无法判断，内容相对不够垂直，虽是知名产 品，且有当红流量代言人加持，但总体效果只能算平均水平及以下，原因可 能跟内容过于直白与抖音产品结合度低有直接关系，更可能是内容不够垂 直，标签模糊不清有关，企业号下挂橱窗销售企、业产品，无法判断是否有 何抖音结合的销售业绩，作为特点型竞品目标主要关注。 嘉行传媒： 1166 万点赞，162 万粉丝嘉行传媒是相关行业类主要竞品目标， 内容主要以张彬彬等艺人的宣传视频和嘉行的原创段子为主， 内容与企业关 联度高，标签为明星其它无法判断，知名艺人本就有自己的粉丝即使内容与 产品结合度低，也一定会有流量支撑，但我主要关注点在于嘉行原创内容视 频，简单点说视频起头为嘉行公司 LOGO制成的彩灯，通过响指这一特定手 指直接引导到今天哪位艺人来到了嘉行，后面连接一段艺人的出场特写，段 子本身无太多值得赞扬的创意，但结合企业特有气质，就变成了完美创意， 艺人的宣传视频对整体内容垂直度的影响也没有对企业号产生太多的不良 影响，也主要是因为内容热度高，可以吸引流量，官方会给予一定量的流量 扶持，企业号下无橱窗。 嘉尚传媒：1734 万点赞，111 万粉丝嘉尚传媒是相关行业特点型竞品主要目 标，内容完全是男团的各类宣传视频及个人或团体特写，内容和企业关联性 不好形容，嘉尚上传的视频几乎就等于没内容，但和企业相对吻合，标签为 明星、小鲜肉、其它无法判断， 企业号内容绝对垂直但和抖音产品结合度低， 本应受一定影响，但内容能引起热度且在产品上形成热门话题，官方会给予 大量推荐且有官方引流， 账号没有认证企业号， 且号下没有橱窗不下挂商品。 霍达传媒：5429 万点赞，196 万粉丝，本当做相关行业竞品关注，但通过仔 细分析，将其列为非相关行业特点型竞品，其企业号下内容为正能量原创段 子，与企业无关联度，标签为正能量、段子、原创，内容垂直度极高，且正 能量为官方主力推荐标签享受官方推流，视频全程无搞笑内容，原创度极高 与产品结合度一般，账号开通橱窗下挂商品。 二、内容玩法 玩标签：在抖音上 “玩标签 ”是指什么？通过发布系列内容形成用户对品牌的 标签化认知，抖音很多热门标签，比如谁说 #国画不抖音、 #送你一张动态壁 纸、#高考加油！ 我等你来等 ...也就是说以时下热门话题形成热点标签， 再通 过标签来形成内容，这样的好处是紧跟官方热点容易得到官方推流，坏处是 有意垂直频道下标签所限，可结合的热门标签不容易获取。 玩热点：在抖音中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐，企业号也 可以选择适合的 “拍同款 ”，好处同上坏处也同上，但所不同的是比如热门音 乐就可以加入视频，然后 @热门往热门上硬靠。 玩达人：达人参与品牌的内容创作中，这样的玩法实现上不难，达人号直接 参与创作是一种方式，可以植入产品，这种已经比较常见了。也可以自行发 起挑战邀请达人参与、以及线下一起参加品牌活动一起玩抖音创作，还可以 同达人号企业号互动发送， 形成全新热点， 这类玩法更适合我们现在的状态。 玩特效玩仪式： 品牌参与抖音创作，最好为产品创造一些仪式感，所有内容 中都有一些仪式感， 且与产品符号、 品牌调性相符， 同时又易于在抖音传播， 还有在抖音的玩法中，特效成为网友很喜欢的方式，短短的视频中可以有各 种特效玩法，仪式感结合特效就形成了一个热点短视频的玩法框架，剩下的 就是往框架里填东西。 三、内容选题 关联性内容：内容与企业关联度高，通常会给企业号带来不错拉流的效果但 多数需要结合产品，也就是说以产品为中心，围绕产品打造内容，但问题是 也就罢内容相对局限，也就更不容易出彩，容易被自己框死，但建议部分结 合的方式来建立内容。 建议:以嘉行原创视频为灵感创作类似内容，可能会涉及风险为抄袭，但优 劣比更高，汇报大于支出。 非关联内容：优势在于可天马行空不受拘束，以霍达传媒为例，可以通过热 点事件热门标签来迅速达到拉流效果， 但也容易出现与企业形象气质不符的 情况，可能无法起到对企业知名度的提升作用