抖音运营之三.pdf

逍遥淘电商学院 抖音运营大全 南抖音 ，北快手 ，目前短视频领域的两朵奇葩。有流量 ，就有人借着发财。加上今年大 行情不是很好 ，所以 ，在抖音快手找机会的特别多。其实 ，玩抖音最佳节点应该是前年底和 去年 ，因为有巨大的用户增量爆发 ，现在做也还行 ，只是难度系数更高了些。但是毕竟风口 都来了普通人才反应过来 ，接下来就来揭开它的神秘面纱一睹它的真容。 一、从入门到精通详解抖音运营 12大技巧、4 大指标、10大爆款类型 1、人设(账号定位) 第一步就是人设了 ，或者叫账号定位更准确。因为人设会崩塌 ，做自己反而是最持久最 保险的。账号定位需要注意两个点 ，一个是内容输出 ，一个是变现路径。内容输出需要找到 一个你擅长的点 ，持续的去生产内容。建议要做垂直细分领域 ，千万别做大杂烩 ，什么内容 都发不聚焦 ，别人很难建立对你的认知。你会发现有些账号偶然因素火了一条 ，但是后续内 容跟不上 ，其他内容数据就很难看 ，带不动。 2、平台机制 第二步就是熟悉平台机制 ，每个平台底层逻辑不一样 ，下次写快手 ，你会发现跟抖音看 似很像 ，实则大不同。抖音的推荐机制是中心化的 ，推流量明星 ，微博那套玩法。而快手更 注重个体的粘性。抖音精于算法 ，人工会参与一部分 ，更多的是靠大数据模型去做推荐。讲 到这个算法模型绕不开几个关键指标 ：转发 ，评论 ，点赞 ，完播率 ，停留时长 ，停留轨迹 ， 账号活跃度 ，粉丝数等等。 3、模型拆解 3-1 转发 这个很重要。转发 ，这个指标代表强喜欢 ，愿意把内容推荐给身边的朋友。所以 ，每次 1 逍遥淘电商学院 更新内容后想要获得推荐 ，就要发动朋友去转发。我的思路是可以建立个粉丝群 ，平常群里 发些有趣的视频 ，聊聊天 ，发发红包做维护 ，让朋友帮忙传播破 0。或者专门建个抖音互动 群 ，群里谁发了新内容 ，分批去互动 ，抱团冲破下一个流量池。前者因为身边的好友同学可 能分布在不同地区 ，而且是真实的用户这样会更好。后者太多玩营销的账号好友 ，对账号权 重会有影响。 3-2 评论 评论重要性不言而喻。第一个就是标题需要引导用户评论 ，这个方法有很多 ，比如用疑 问句带问号结尾 ，比如让大家取个标题 ，比如问大家用啥 bgm容易火。第二个要讲的是评 论区 ，你会发现 ，抖音评论有点当年网易评论的意思 ，很多人视频不看完就先看看评论大家 在说什么。所以 ，一条神评论某种程度上可以起到画龙点睛的作用 ，容易把一条普通的内容 推火。这个就需要你内容本身要有内涵点 ，类似相声里面的隐藏梗、包袱。还得有人发现幽 默解构一下 ，当没有正常用户去评论 ，自己就得用小号出场了 ，一条神评论可以带动普通用 户的评论冲动。 3-3完播率 现在的人都比较浮躁 ，压力也大 ，看视频就是寻个乐子 ，用户普遍缺乏耐心。如果一个 视频 15秒 ，用户不看完就滑了。系统会认为这个视频不太受欢迎。所以 ，即使现在 60秒 开放了 ，如果内容不够吸引人 ，建议还是拍 15秒的。而且 ，尽量直奔主题去 ，如果是要玩 内涵玩转折 ，在标题要提醒一定要看完 ，亮点在最后之类的话述吸引用户。 3-4 停留时长 停留轨迹 当你看到一个有意思的视频 ，很多人的习惯 ，觉得好玩会点进你主页进去翻 ，甚至一直 翻完的都有。这种操作也会被记录到 ，会加分。所以 ，这个就涉及到前面的账号定位 ，一定 要是垂直的同一类内容 ，重复 ，重复 ，再重复 ，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录 ，配个近 2 逍遥淘电商学院 期流行的音乐 ，长期坚持下去也可能会火 ，这就是时间的力量 ，积累的力量。还有些账号做 的是故事性短片或者在视频中留下悬念 ，引导用户观看下一个视频 ，这也是一种增加停留时 长的办法。 4 内容输出 保证持续的内容输出其实就是战胜懒惰的过程 ，反人性的 ，这个需要坚持 ，所以为啥