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毕业院校名称 毕 业 论 文 题 目： 网络营销与传统营销的对比探析 专 业： 市场营销 班 级： 学 号： 学生姓名： 指导老师： 年 月 日 摘要 网络营销是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和 应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人生活、工作、 学习、合作和交流的环境，越来越多的企业开始利用网络营销给他们 的企业做推广，带来客户以及最终的带来价值。 本文通过网上查询方式和查阅图书馆书籍、数据库资源方式获得， 通过数据分析及典型案例，运用归纳法得出研究结论。概述网络营销 和传统营销的概念，两者的发展趋势，网络营销在企业中的应用 在以上前提下，提出了企业应把网络营销与传统营销相结合，促 进营销方式多样化的营销理念，降低企业的成本以及周转资金，给企 业带来利润，给客户带来方便，最终实现企业与客户的双赢。 关键字 : 网络营销 ；传统营销;；发展现状；发展趋势 1 目录 1绪论 1.1研究背景 1.2 国内外现状 1.2.1国内现状 1.2.2 国外现状 1.3研究目的和意义 2 网络营销与传统营销的概述 2.1网络营销的概述 2.1.1网络营销的优势 2.1.2 网络营销的劣势 2.1.3 网络营销的发展趋势 2.2传统营销的概述 2.2.1传统营销的优势 2.2.2传统营销的劣势 2.2.3传统营销的发展趋势 3.1小结 3.2结论 参考文献 2 1 绪论 1.1 背景 网络营销逐步推进到今天的有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、博客、视频营销等。网络营销作 为市场营销理论适应电子商务的必然产物正在被企业界逐步认识和运用, 目前,网 络营销的效果已经被企业逐步认识,并逐渐获得了不同程度的尝试与应用并得到 了飞速的发展,尤其在网络营销服务市场、网络营销基础建设等方面更是异军突 起,令人瞩目。依托互连网而产生的网络营销，作为一种新的营销理念和营销方 法，与传统的市场营销相比，具有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、 整合性、超前性、高效性、经济性和技术性等十个方面的特点，这十个方面的特 点使得企业传统的经营模式相形见绌。在当前网络环境不断发展的情况下，具有 较强实践性的网络营销发展速度也很快，企业传统的经营模式很难与在网络进行 调和。例如企业的虚拟性、营销活动的跨时空和全球性操作、企业和客户及时的 信息互动等，通过互联网可以不费吹灰之力就完成的目标，用传统营销的方法和 手段是难以想象的。21 世纪是信息和网络的世纪，因此，企业的营销活动必然 也将进入信息化和网络化。 1.2 国内外现状 1.2.1 国内现状 国内的网络营销得到了很大的发展,取得了很好的成就.网络营销已经成为很 多企业营销战略的重要组成部分,但是与发达国家相比,我过的网络营销发展水平 总体来说较低.仍停留在发展的初级阶段，目前据数据显示我国企业利用互联网 才销售自己的产品才占5%，大部分企业拥有自己的网站也想做好电子商务和网 络营销，但是往往都是心有余而力不足。从网站本身的质量来说，中国企业网站 有31%的网站为不合格网站，也就是网站只有看的功能，而不能给企业带来效益。 因此我们要充分吸取外国的经验和教训，促进中国网络营销的发展。 1.2.2 国外现状 互联网络源于美国，1969 年美国国防部资助其西海岸四所大学和研究所， 通过简单的通讯电缆将主电脑连接起来，实现互相通讯并称之为ARPANET， 在九十年代初，美国国防部将其商业化。并成立一国际标准化委员会负责标准制 3 定和实施，在随后短短几年内，互联网络由美国发展到全世界一百多了国家和地 区，在互联网络上可以很容易的与任何一联网地区进行联系，而且收费非常便宜， 简直是 “信