《网络营销》19秋期末考核.doc

简答题 何谓嵌入式营销？ 答：嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式，在对产业顾客价值链分析的基础上，综合考虑顾客需求和竞争对手的行动，寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特的价值匹配，并将其嵌入到顾客的价值链上，使营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部分，从而建立长期稳定的营销关系。 何谓网络营销中的免费营销策略？ 答：免费策略是指企业通过免费手段来销售产品和服务，从而形成庞大的消费群体，塑造企业的品牌形象，然后再通过广告费、增值服务等方式获取利益的新型商业模式。 何谓微信营销？ 答：微信营销是网络经济时代企业对营销模式创新的一种网络营销方式，主要利用手机、平板电脑中的移动APP进行区域定位营销，借助微官网、微信公众平台，微会员，微推送、微活动、微支付等方式形成了一种线上线下微信互动的营销方式。 何谓用户类软文？其主要作用是什么？ 答：用户类软文，即面向终极消费者或产品用户的文章，其主要作用为扩大企业在用户中的知名度与影响力，博得用户的好感与信任，最终能够引导用户进行消费。???答：与传统营销相比，大数据营销的优势具体表现在以下3个方面：（1）提高企业营销效率；（2）提升客户体验；（3）促进营销平台互通互联。