开迪上市活动细化方案050327.ppt

开迪上市仪式细化方案 目录 目的 策略 活动计划 执行 目的 诠释开迪技术领先和引领潮流的特征，推出“引领全能”概念。 诠释并强化开迪高顶、多功能的核心特点。 扩大信息传播渠道，迅速提升产品知名度。 以新产品的投放，提升市场音量，提升企业形象，加强对重点市场的支持。 宣布开迪上市，公布开迪用户群，发布产品相关信息。 策略 通过独特的现场设计，凸现开迪技术领先的特点；通过揭示行业发展的趋势，体现开迪引领潮流的特征；以此强力推出“引领全能”概念。 通过现场特殊布置和生动介绍等方式，凸现开迪的高顶、大空间等独特卖点。 借助成龙和开迪的契合点，强化开迪多功能特点；利用其名人效应，提升开迪知名度，并扩大传播渠道。 为各类媒体提供个性化的资料，满足媒体的报道需求，使传播效果最大化。 鉴于开迪已经在北京和广州亮相，此次活动选择在华东地区举行，选择在上海周边城市，可节约费用。 活动计划 主题建议 主题阐述： 作为开迪正式投放市场的首次活动，活动主题与产品的整体定位保持一致，以强化产品的定位，并保证信息的准确和单纯 活动计划 活动主视觉 活动计划 场馆建议： 苏州南亚国际会展中心 位于苏州市相城区阳澄湖东路1号 南亚国际会展中心是2001年4月建设的，中心位于苏州市的北大门相城区，紧靠相城区行政中心，东临中新合作苏州工业园区，西接苏州高新技术开发区，京沪铁路、312国道和沪宁高速公路横贯东西，苏嘉杭高速公路、205省道、苏虞张一级公路、苏州绕城高速公路纵贯南北,距沪宁高速公路、苏嘉杭高速公路出口处仅1---2公里 活动计划 地理位置 活动计划 场馆实景 活动计划 活动基本信息： 活动名称：引领全能——开迪上市仪式 活动时间：2005年4月15日 参加人员：约200人 媒体：120家（约150人，包括汽车行业媒体、娱乐媒体、成龙自带媒体记者） 邀请嘉宾：成龙 一汽集团： 大众中国： 一汽-大众：BOM成员 华明耀副总经理 徐世利部长 孙惠斌主任 王东晨经理  大众品牌部门经理 区域首指 主要内容 ： 播放资料片 产品信息 产品亮相 领导讲话 代言人发布 专访 招待晚宴 活动计划 活动计划 活动计划 活动计划 活动计划 舞台全景 活动计划 舞台全景 活动计划 场外布置 活动计划 来宾入场： 来宾来到会场门口，首先映入眼帘的是巨大开迪的宽幅双侧移门，在礼仪人员的引导下由宽幅双侧移门进入入场通道 通道内地板安装电子感应装置，来宾在经过通道踏上感应装置时，相应的几块屏幕会同时亮起来，内容为开迪车的局部画面 穿过通道后，来宾进入主会场的中央舞台，穿过中央舞台，来宾就座于舞台对面的座席区 活动计划 签到入场 活动计划 签到背板及通道入口尺寸 活动计划 入场通道 活动计划 来宾进场 活动计划 开场影像片播放 内容一：通过展示生活中的各种多功能事物带来的便捷性，诠释多功能产品的价值。比如：SOHO建筑、SHOPPING MALL、多功能一体传真机等已被人们广泛接受和应用的多功能产品。使来宾对多功能产品的价值有更直观和更深刻的体会 内容二：回顾中国轿车发展历程并展望未来趋势，预示多功能轿车是市场发展的必然趋势 （注：为了加深记者印象，影片特别安排在上市仪式的第一个环节进行，并在新闻夹中配文字说明资料） 活动计划 活动计划 活动计划 主持人开场 活动计划 设计理念介绍 活动计划 产品亮相 舞台中间的视频墙从中间打开，亮出来宾入场通道 成龙驾驶开迪舒适型从入场通道内驶出、驶上舞台上的旋转车台 BOM成员坐于车内 活动计划 产品亮相 活动计划 领导致辞 活动计划 广告片播映 活动计划 核心媒体专访 时间：2005年4月15日 16:20-16:50 地点：南亚宾馆二层会议室 参加人员： 20人，包括BOM成员4人，成龙，15名核心媒体记者 活动计划 开迪上市仪式晚宴 时间：2005年4月15日 18:00-19:15 地点：南亚宾馆宴会厅 参加人员：约200人 主要内容： 晚宴用餐 地方特色演出 活动计划 南亚宾馆 南亚宾馆为四星级酒店，是国际会展中心的配套酒店，与会展中心直接连接，从会展中心步行至宾馆宴会厅仅需3分钟 宴会厅位于宾馆二楼，特设豪华大厅与多间贵客包厢，可同时容纳1000人就餐，是商务宴请的理想场所 酒店特聘名厨主理，经营港粤风味、苏杭菜肴、顶级燕鲍翅等美味佳肴 活动计划 宴会厅平面布局 活动计划 活动计划 环古城河水上游 时间：2005年4月14日 19:45-21:00 4月15日 19:30-20:45 地点：苏州环古城河胥门码头与觅渡桥之间河道 参加人员： 14日，