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四位一体的数字营销体系
技术创新 变革未来
新的供求关系，让基于互联网的数字营销成为企业核心的关注热点
过剩经济时代让天平向消费者倾斜
短缺经济时代 饱和经济时代 过剩经济时代 互联网时代
4P ： 4C ： 4V ： 4D ：
产品 （Product） 顾客 （Customer） 差异化 （Variation） 需求 （Demand）
价格 （Price） 成本 （Cost） 功能化 （Versatility） 传递 （Deliver）
渠道 （Place） 便利 （Convenience） 附加价值 （Value） 劢态 （Dynamic）
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一对多的通机制 一对一的双向沟通 一对一的合作沟通 多对多、立体化的动态沟通机制
供应型 推动型 拉动型 亏动型
规模化营销 整合化营销 差异化营销 数字化营销
企业营销面临全面升级
数字营销
2015-
网络营销
2012年-2015 数据癿竞争
• 基于大数据进行分销
通路营销 分析不策划
2006-2011年 客户界面竞争 • 精准癿营销
品牌营销 • 移劢互联成为主流 • 利用网络进行全渠道
2000-2005年 通路竞争 • O2O 融合
• 社交网络、微信 • 基于数据癿运营不平
广告营销 • KA货架争夺戓
• …… 台化
2000年前 品牌竞争 • 经销商、直营店…
• 终端不意见领袖
• 家电业重新洗牌
• 电商平台崛起
声势竞争 • 国际品牌手机垄断
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