了解文案的变迁.pptx

文案的变迁案例导入 从《致贱人》到《致low逼》70篇文章赚了近百万粉丝，咪蒙凭什么案例导入咪蒙是谁咪蒙公众号咪蒙女作家文章类型情感文，影评文，自我塑造文。曾任职《南方都市报》12年，文风幽默而针砭时弊。畅销书：《好疼的金圣叹》 《守脑如玉》《圣人请 卸妆》等。微信推文：《致贱人》《致low 逼》等最受关注情感文情感文系列感情观和感情答疑。受众多为一二线城市的青年男女，粉丝尤为女性居多点明观点—论证观点—主题升华和“性”相关使用疑问、营造冲突点，并将观点塞进标题里详细举例—点明观点—简单解读从知乎、微博、身边朋友们的故事、读者留言、当下社会热点等地搜集所有与女性成长、两性关系、婆媳关系、职场问题等大众话题有关的话题，然后结合话题来创作文章。过程曲折结尾高甜之故事类案例导入咪蒙成功的套路标题的套路内容结构的套路选题的套路发展中的互联网文案传统文案的经历了哪些演变？互联网时代用户特点有哪些？互联网时代文案发展趋势如何？1微店及主流平台传统文案的前世今生2微店及主流平台移动互联网+时代用户特点3微店及主流平台移动互联网文案发展趋势目 录CONTENTS01传统文案的前世今生Part One文案是指从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。传统文案的前世今生最初指代桌子后指在桌子上写字现今发展为互联网文案文案角色的转变主角03配角无闻020102移动互联网+时代用户特点Part Two移动互联网+时代用户特点用户行为习惯发生了变化行为移动化时间碎片化审美疲劳化在线实时化入口细分化多元化消费理性化用户特点变化的根源企业营销认知重构从“硬”到“软”如今的互联网媒体平台的属性也在发生着变化,这就使得作为互联网媒体平台的视频网站自主性更强，广告在软性营销层面有更多的操作空间。从“效果”到“精准”这是一个大数据的时代，媒体已经不再是简单的信息传递平台，而更多的会成为能够沉淀大量用户访问行为的数据仓库。TwoFour在自媒体的时代，媒体正在快速对去中心化。广告不再是简单的品牌曝光，而是需要有足以带来用户心智变化的深度影响力量。 ThreeOne从“轰炸”到“影响”从“覆盖”到“互动”随着手机等移动设备和微信、支付宝等移动应用快速崛起，现在已经是一个多屏互动的时代。 用户行为习惯发生颠覆性改变 企业营销行为也在相应的发生重构 互联网文案变迁呈现哪些趋势03互联网文案发展趋势Part Three互联网文案发展趋势ThreeTwoOne从传统渠道投放到新媒体传播从单一发声到人人自媒从语言规范到时尚多元020103从单一发声到人人自媒PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容）BGC（Brand Generated Content，品牌生产内容）UGC（User Generated Content，用户原创内容）人人都是文案高手从单一发声到人人自媒坚持创作爆“料”十足网络社交高手领域专才……pad手机广播电视电脑报纸新媒体的概念新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体后出现的利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，以电脑、手机等为终端，向用户提供信息的新媒体形态。从传统渠道投放到新媒体传播传统媒体新媒体从传统渠道投放到新媒体传播传统媒体与新媒体的不同点之一受众阅读习惯不同多为城市中的年轻居民他们幼时便养成阅读印刷刊物的习惯，对信息的介入较为主动，往往有合适的时间及地点进行长时间的慢速阅读。传统媒体新媒体多为老一辈知识分子或者各阶层精英他们生活节奏快、阅读时间有限，具有追求时尚、新鲜的心理倾向，所以多习惯快速的、碎片化式的阅读。从传统渠道投放到新媒体传播传统媒体与新媒体的不同点之二传播媒介特质不同传统媒体新媒体规格固定、容量有限语言新颖前卫信息丰富且自由以文字表达为主，表达形式单一接受者参与者随时随地沟通随着新媒体发展的日益成熟，新媒体文案逐渐突破传统的语言规范，在语法、句形、词汇等多个层面形成了不同于传统纸媒的变异特征。多元立体经常使用网络新词、流行语、缩略词、方言谐音等，生动活泼、新鲜有趣。新媒体不仅使用文字，而且同时使用数字、表情、图片、声音、视频等多种形式传递信息。从语言规范到时尚多元语言风格轻松新颖前卫语言风格更轻松、更自由、更开放。新媒体新闻报道往往表达强烈感情，口语化特点显著。文案是指从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案的涵义发展：放书的桌子→在桌子上写字的人→新媒体文案。文案的角色发展：无闻→配角→主角什么是文案？文案经历了怎样的历史发展？行为移动化（最根本的变化）、时间碎片化、审美疲劳化、在线实时化、入口细分化，多元化、消费理性化移动互联网时代用户的行为发生了哪些变化？一是从“效果”到“精准”；二是从“硬”到“软”；三是从“覆盖