“遂宁鲜”农产品区域公用品牌管理规范-编制说明.pdfVIP

《“遂宁鲜”农产品区域公用品牌管理规范》编制说明 一、工作简况 1.任务来源 《遂宁市国民经济和社会发展第十三个五年 （ ）规划纲要》提出：“大力实施农 2016-2020 业品牌战略，着力打造区域性有机生态农产品品牌，以做大做优 ‘遂宁鲜’品牌为核心，创建 和打造一批高端农产品，积极拓展遂宁优质特色农产品的外地市场。”和 “进一步完善农产品 质量安全标准体系、检验检测体系。” 《遂宁市绿色发展规划 年 》提出：“大力发 (2018-2025 ) 展生态农业，建立健全农产品质量安全追溯体系， ‘遂宁鲜’农产品区域公用品牌影响力不断 增强。”。 “遂宁鲜”是遂宁市重点打造的农产品区域公用品牌，从2015 年创立至今，品牌已先后 获得 “四川省优秀农产品区域公用品牌” “最受欢迎农产品区域公用品牌” “四川十佳农产品 区域公用品牌”等称号， “遂宁鲜”作为遂宁现代农业对外展示的窗口，代表遂宁农业参与各 类活动，获得各级领导、社会各界好评。“遂宁鲜”已成功通过国家商标注册，成为全国首例 “地域 产品特性”农产品区域公用品牌商标，被国家知识产权局商标评审委员会作为复审成功 + 典型案例在全国商标培训会上推广。目前，遂宁市遂宁鲜农业公用品牌发展协会已有四川高金、 四川可士可果业、 红薯等 家会员单位、 余个产品使用 “遂宁鲜”标识， 年， 524 100 1000 2018 “遂宁鲜”会员企业产品销售额达 亿元，同比增长 。重点产品远销40余个国家和地区。 56 30% 随着 “遂宁鲜”农产品区域公用品牌名声的不断扩大， “遂宁鲜”产品的品牌管理和产品 质量控制成了需要重点解决的问题，如何进一步提高品牌市场认可度，确保品牌合法使用者的 权利，避免傍名牌、假冒伪劣等侵害，成为遂宁市农业农村局、遂宁市遂宁鲜农业公用品牌发 展协会必须考虑的问题。 协会目前已经建立了包括协会管理制度、 “遂宁鲜”商标使用规范等相关制度，有效的提 升了协会对于入会企业、对于商标的管理能力。为了进一步规范商标使用，提升公用品牌影响 力和认可度，需要进一步完善 “遂宁鲜”公共品牌的使用和保护力度，通过制定一套涉及品牌 管理、系列产品标准的 “遂宁鲜”公共品牌体系，服务公共品牌建设。 2.编制和协作单位 遂宁市遂宁鲜农业公用品牌发展协会、XXX等。 3.主要工作过程 3.1调研搜集资料 为了保证制定的 “遂宁鲜”农产品区域公用品牌管理规范标准切实、有效的符合遂宁市实 际发展和未来的发展规划，起草小组广泛深入遂宁市遂宁鲜农业公用品牌发展协会调研，实地 查看管理运营环境，与生产主体进行深入交流，全面了解协会发展现状，全盘摸底协会的总体 运营管理情况。 年 月 日编制小组到遂宁市农业农村局调研协会发展情况，随后到遂宁市“遂宁 2019 10 18 鲜”农业公用品牌发展协会调研协会运营管理整体情况。 编制小组一直保持着与遂宁市农业农村局、 “遂宁鲜”农业公用品牌发展协会等部门和企 业的沟通联系，通过电话、信息、邮件等方式积极解决标准编制中遇到的问题。 3.2标准起草 立项通知下达后，起草小组在前期调研资料和多次内部讨论基础上，明确了标准制定的框 1 架。主要规范遂宁市遂宁鲜农产品区域公用品牌的术语和定义、基本要求、品牌主体、准入准 出、品牌运营管理、监督以及文化传承等内容。 从术语和定义、基本要求、品牌主体、准入准出、品牌运营管理、监督以及文化传承等方 面进行规范，对标准技术内容进一步确认，形成了 《遂宁红薯》标准草案。 3.3征求意见 从项目立项开始，编制小组一直保持与遂宁鲜协会沟通，多次征求意