旅游背景下的新业态和新模式专业知识讲座.ppt

本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 序言 从当下情况看，一面是国内消费增速拾级而下，另一面却是中国居民在海外疯 狂扫货；一面是国内航空客运增速缓慢下行，另一面却是跨境出游持续高增长。这 意味着，当前面临的问题，并不在短期需求，而在中长期供给。 另外，在全国入境旅游市场略有下降的背景下，四川省、成都市入境旅游人次 是逆势反弹的。 2014 年入境游客在成都平均停留时间为 3.1 天，比 2013 年延长了 0.6 天，但人均天花费 185.59 美元低于全国平均水平 212.25 美元，主要消费支出集中在 交通、住宿等刚性消费方面，这也从另一个角度说明了旅游供给的不足或者不优。 因此，要将旅游消费留在国内、省内、市内，核心在解决供需错配问题。这就 需要系统、精准研究游客需要什么？梳理我们现在供给的是什么？二者差距在哪里 ？更进一步，如何以供给引导需求。 基于以上背景，“旅游 + ”登上了 舞台，其首要任务就是丰富旅游内涵、 扩大旅游消费点，从而促进旅游业的供 需平衡。 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 旅游业 + 一、旅游业进入“旅游 + ”产业深融合阶段 一方面旅游与相关传统行业交叉融合，形成旅游 + 农业、旅游 + 地产、旅 游 + 商贸、旅游 + 金融、旅游 + 会展、旅游 + 林业等多种类型的行业融合发展态 势，涌现出国际康养度假区、农业生态观光园、历史文化风情街区等一大批 “旅游 + ”投资项目。 另一方面，新兴跨界旅游项目投资如雨后春笋般纷纷兴起，旅游 + 航空、 旅游 + 体育、旅游 + 影视、旅游 + 医疗等跨界投资，产生了动漫创意休闲、低空 旅游、实景演艺、影视旅游、养生国医等针对细分市场和游客群体的新项目 ，赢得市场的积极反响。 此外，互联网与旅游的结合，不仅 提供了新的旅游营销技术手段，极大地 刺激旅游需求的增长，还将推动旅游各 行各业在互联网层面的落实，从旅游者 行前提供的咨询，到行中的实际旅游消 费，到延伸性的附加服务，再到行后的 信息反馈，均产生新的格局。 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 ? 吃、住、行、游、购、娱作为旅游产业传统要素，构成为旅游产 业的 基本生产要素 。 ? 康、体、疗、文化体验、城市环境等作为旅游产业新兴要素，构 成为旅游产业的 延伸要素 。 ? 媒体、组织、配套等作为旅游产业信息要素，构成为旅游产业的 智慧集成要素 。 一、旅游业进入“旅游 + ”产业深融合阶段 旅游产业具有跨行业的综合复杂性以及多环节配合的服务消费性，旅游产品 之间的相互依赖非常强，需要服务链各个环节的提升保障。因此“旅游 + ”更多 的表现为一种以旅游业本身所包含的行业为基础，关联第一产业、第二产业及第 三产业中的卫生体育、文化艺术、金融、公共服务等相关行业的泛旅游产业结构 。 “旅游 + ”实际上是以创造性思维为核心、以挖掘旅游与相关产业的价值交 汇点为关键，通过创新旅游体验，满足游客多样化、个性化旅游需求，实现 资源的旅游化。 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 二、“旅游 + ”背景下不断涌现的新业态 （一）旅游综合体投资力度最大 旅游综合体具有 功能的复合性、产品的互补性、业态的多元性 ，其 投资规 模大 、带动水平高，符合政府改善投资环境、提升地区形象和发展旅游业的需 要，对旅游产业转型升级具有重要价值。 2014 年，四川省旅游综合体项目投资有 72 个，超过 10 亿元以上大项目多 达 62 个，在各类投资中大项目数量最多， 旅游综合体已成为各类资本尤其是 跨界资本追逐的热点。 由于成都的传统旅游资源开发几近完结，与此同时又 有庞大的旅游需求客户群体，使得旅游综合体在成都市旅游业发展中占据极 为重要的位置。 旅游综合体案例 1 —— 成都海宁皮革城 2014 年，全国新增 198 家 4A 级景区，除了以往风景名胜、自然景点、文化 遗存等外，还有佛山市 ( 国际 ) 家居博览、佛山市南海平洲玉器街和成都海宁皮革 城名列其中。以皮草、玉器、家具交易为主业的商场跨入 4A 级景区行列， 表明 A 级景区评定范围已经延伸。 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不 当之处，请联系本人或网站删除。 铁像寺水街位于肖家河岸 ，紧邻文物保护单位铁像寺， 是集商业购物、美食餐饮、休 闲娱乐和传统文化体验为一体 的商业街区。 铁像寺水街以传承成都水 文化为核心优势，结合对成都 传统文化的演绎和佛教文化的 写意