《“单身汪”人群洞察报告》QuestMobile.pdfVIP

“单身汪”人群洞察报告 Que stM obile QuestMobile 数据显示，截止 2018 年 11 月， 18 到 35 岁 未婚移动互联网网民占比，杭州、西安、南京、深圳、郑州位居 前五。这背后，虽然单身男多女少，但是北京、广州单身女性规 模超过上海两倍 。 从消费上看，单身男更注重高端消费，比如汽车、理财，女性 则更在意时尚、网购。同时，在外卖、家政、运动健康三个维度， 单身群体需求远高于已婚同龄人（两倍到三倍），而在电子书、 在线旅游、手机动漫、游戏、社交这几个维度，也高于已婚同龄 人。从这些方面上看，单身狗消费能力排位应该比较靠前，那个 排位可能得这么改一下：单身狗 猫 狗 男人…… 如何抓住他们？不妨看报告吧 。 一、多方面因素推进超单身社会进程 1、全国人口性别结构失衡，15 岁及以上未婚人群高达 2.15 亿 根据 2018 年全国人口抽样调查数据显示，2017 年全国总人口为 13.9 亿人，其 中男女性别比为 1.05，即每100 名女性对应 105 名男性，男性比女性多出的人 数高达 3266 万人。 在进一步剔除已婚人群的情况下，2017年全国 15岁及以上未婚人群规模达2.15 亿人，其中男女性别比为 1.45，即15 岁以上未婚男性规模相比女性净多出 3900 余万。 2、上海网民性别失衡最为严重，东北地区女多男少 QuestMobile 数据显示，网民中男女性别比 TOP5 省级行政区分别是：上海、 四川、新疆、湖北、广东，性别比均达 1.3 以上；而性别比最低的 5 个省级行政 区则分别为吉林、青海、内蒙古、黑龙江、甘肃，性别比均不足0.9。 3、结婚率加速下降，离婚率持续上涨 根据民政部公开数据，我国离婚率从 2010 年开始逐年走高，截止至 2017 年年 底，离婚率已上涨达 60%；而结婚率则是从2014 年开始与离婚率背道而驰，加 速下降。 4、多方面因素推进超单身社会进程 就全世界范围看，众多经济发达城市均存在“超单身社会”现象，而较低的结婚 率则是其中一个重要的表象，这一现象不仅会加快老龄化社会的到来时间，同时 亦有可能降低社会繁荣度。 5、一个人也可以很快乐，他们开始享受一个人的生活乐趣 二、同样的单身，不一样的单身生活 1、男汪 vs 女汪 1.1 男多女少的年轻单身汪中，北京与广州的单身女性规模均为上海的 2 倍以上 年轻单身汪中仍然男多女少，且女汪比男汪更年轻，其中女汪在 18-24 岁年龄 段间的占比达 6 成以上，同年龄段间男汪则略有不足；城市分布上，男汪女汪分 布最多的城市均是北京。 1.2 男汪女汪兴趣偏好迥异，男汪更注重于高端消费领域，女汪则更加爱美爱购 物 男汪在高端消费领域（汽车、理财）、泛娱乐（游戏、阅读）和社交方面表现出 更强的兴趣，女汪则更加爱美爱购物。 1.3 男汪更偏好于游戏直播应用，女汪则更爱拍照 男汪主要偏好于泛娱乐应用，也对汽车资讯及交友有所需求，其中对泛娱乐类中 的游戏直播应用有着极高的偏好；而女汪的偏好 TOP10 应用则全属泛娱乐类， 且大部分为相机类及视频类的应用。 2、年轻单身汪 vs 同年龄段已婚人群 2.1 单身生活里，对外卖的依赖程度大幅高于已婚生活， 同时也更注重对身体 健康的管理 在泛生活类应用中，单身汪们对外卖服务和运动健身类应用有着比已婚人群更为 明显的偏好，但在家政服务类应用中却有所差异，单身汪们更偏爱于使用 U 净 来预约洗衣服务，而阿姨一点通和 58 到家等更多家政服务则更受已婚人群青睐。 2.2 年轻单身汪们对动漫类应用的偏好远远高于同年龄段已婚人群，对旅游类应 用也有着更明显的偏好 年轻单身汪们对手机动漫和在线旅游类应用的需求均比已婚人群更高，但在电子 书类应用的偏好上则出现偏差，其中已婚人群更爱用掌阅，而单身汪人群则更多 的使用书旗小说和 QQ 阅读。 2.3 孤独的单身生活里，单身汪们有着更高的情感需求 年轻单身汪们在婚恋类和交友类应用中的目标群体占比较大，但对于传统婚恋类 APP 的使用粘性明显低于交友类。 2.4 相对于同年龄段已婚人群，年轻单身汪们更偏爱猫宠，而二者在对狗的偏好 上则差异不大 2.5 单身汪的社交时长远高于同年龄段已婚人群 3、帝都汪与魔都汪的夜生活对比