《社交+场景洞察报告》QuestMobile.pdfVIP

社交+场景洞察报告 QuestMobile 随着移动互联网增量红利的消失，如何有效开发现有巨 头的用户流量、实现全流量的开发，弯道超车、快速变现， 就成了全新的命题，这当中，社交 +裂变是首当其冲核心模 式： QuestMobile 数据显示， 2019 年 2 月，移动社交用户 已经达到 11.04 亿，占据了 32.8% 的用户时长，虽然占比比 去年下降，但是由社交带来的视频、新闻资讯和移动电商等 领域的攀升非常明显，并且因为“社交 +裂变”导致用户黏性 增强、用户变现路径缩短、变现通路变宽，“社交”深度融 合各类场景提升变现的时代已经开启。 无论是站在用户纬度分出的衣、食、住、行，还是站在 企业纬度的分出的电商、手游、泛娱乐、圈层运营、同城生 活，社交 +都在重塑原有的玩儿法，比如电商领域，基于小程 序、社群、网红内容带货，人找货的模式变成了 货找人，类 似拼多多这样的玩家，单小程序用户已经占到了总用户两成 以上，手机淘宝的用户同比继续飙升了 52.9% …… 具体各家怎么玩儿的，不妨看报告吧。 一、移动社交的红利正在进一步放大 1、移动社交行业用户规模已经突破 11 亿，已经成为人人必备 的刚需应用，为“社交 +” 的深度链接打下坚实的用户基础 2 、移动社交虽然使用时长占比在下降，但仍然是占据用户时长 最多的行业；且在社交 +裂变的加持下，视频、新闻资讯和移 动电商等行业时长占比均出现上 涨 3 、从人的需求来看，人们生活场景因为互联网而便利，使用粘 性因社交而更 强 4 、社交功能已经与移动互联网其他各场景深度链接，正在迸发 出新的能量和价值 二、社交 +多场景为商业变现提供更多可能 1、“社交 +”的广泛延伸，让以下五个典型场景得到广泛连接 和深 化 2 、典型场景一 社交 +电商：由原来的“人找货”变为社交推 荐下的“货找人”，极大缩短购物决策流程；传统电商平台也 纷纷进行内容化和社交 化 2.1 拼多多：借助社交和低价拼团的优势，迅速成长，并且 APP 与微信小程序的用户已经形成有效的互 补 2.2 小红书：构建氛围良好的社区，具备强大的种草和带货能 力 ，用户月人均使用时长同比增长 25.7 % 2.3 阿里、京东等电商平台也正在积极构建内容增强社交属性 3 、典型场景二 社交 +游戏：既提高了用户的粘性，又为商业 化变现拓宽了道 路 3.1 在社交属性的加持下，第五人格、元气骑士等游戏用户规 模增长迅 猛 3.2 社交 +游戏人群中女性占比略高，且呈现年轻化趋 势 4 、典型场景三 社交 +泛娱乐：在读书、视频、音乐等场景中， 受社交互动的行为影响，典型 APP 的新安装活跃转化率均保持 在 60% 以 上 4.1 社交 +视频：评论、弹幕文化、鼓励用户 UGC 内容等社区 要素让 B 站成为二次元用户的“精神家园”，活跃用户规模持 续增长接近亿 级 4.2 社交 +音乐：音乐社交产品“音遇”通过接龙、 PK、小游 戏等模式进行社交互动，上线 2 个月时间用户规模突破 1300 万 4.3 社交 +短视频：多闪用短视频为载体专注熟人社交场景， 其 DAU 在除夕达到顶峰达到千万量 级 4.4 社交 +阅读：微信阅读鼓励分享，用排名和书币方式在朋 友之间 PK ，进一步促进了用户规模的增长 5、典型场景四 社交 +兴趣圈层 ：在相同兴趣的人群中找到精 神共鸣，Soul 和最右用户规模均超过千万，圈层商业价值进一 步提 升 6 、典型场景五 社交 +同城生活服务：增强用户获取信息和服 务的效 率 6.1 典型生活服务类 APP 纷纷构建自己的本地化内容和社区， 来提升商业转化效率和用户粘 性