《移动网民习惯变迁报告》QuestMobile.pdfVIP

移动网民习惯变迁报告 QuestMobile QuestMobile 数据显示，过去几年，移动互联网用户结构日趋稳定，终端 上，高档机（3000 元以上）占 3 成；网络上，4G 占4 成；APP 个数上，26 个 以上用户持续增长；粘性上，用户月均时长已经达到 125 小时。 这背后，移动+服务已经渗透进了生活方方面面，截止 11 月，支付宝月活 用户已经超过 6.5 亿，仍保持了 50%以上的高速增长，对比下，微信支付用户 规模至少 5.58 亿。 而特别值得注意的是，围绕用户的生活服务、泛社交、内容等类目，服务与 内容一体化已经成了用户基本需求，短路径的实现模式，成为“移动+服务”的 核心模式，这大概是以前的流量生意遭遇的最大难题了。 如何抓住进化豹变呢？不妨看报告吧。 一、移动互联网发展概况 1、移动互联网发展历程 二、移动网民互联网行为变迁 1、终端变迁：低档向中档迁移，高端保持稳定 中低档手机价格向2000-3000 元价格手机迁移； 高档机（3000 元以上）占据市场三成以上份额，呈现稳定态势。 2、流量使用习惯变迁：WIFI 为主，部分人群4G 使用习惯已养成 参照 4G 快速渗透及获取稳定用户的发展历程，可预测未来 5G 也会在同一拨人 群中快速渗透及普及。 3、APP 应用迁移：26 个以上占比仍在上涨，移动网民仍有尝新想法 4、用户粘性增加：使用时长持续增长，对用户注意力进一步争夺 三、移动便捷生活形成多元应用场景 1、移动互联网已经渗透到大众生活的方方面面 2、移动支付发展 1： 移动支付多服务场景推动用户规模增长 移动支付发展 2 ：依托小程序，移动支付拓展新应用场景 从周末摇摇乐小程序的用户规模可以估算微信支付用户规模至少 5.58 亿。 3、生活服务使用习惯养成：用户已接受便捷服务场景，并形成使用习惯 提供便捷生活服务是移动互联网两大使用场景之一，基于本地生活服务的链接 “线上+线下”服务的应用场景已养成，并且向 toB 服务拓展，形成闭环服务生 态。 4、移动购物习惯变迁：从单纯购物向消费分享及裂变变迁 5、移动社交变迁：熟人社交裂变多元服务场景，陌生人社交场景已形成，泛社 交形态垂直发展 四、内容依赖增强用户使用粘性 1、内容吸引力变迁：依赖性在增强 生产效率提升给人民群众带来更多休闲娱乐时间，其中个人消遣娱乐伴随移动互 联网发展得以最大化利用碎片化时间。 移动互联网另一使用场景，以内容增强用户使用粘性在被强化。 典型内容领域用户规模保持增长 其中，财经资讯、短视频、广播电台、手机动漫强势增长吸引用户关注 2、内容付费变迁：主动选择内容带来付费习惯养成 以综合视频为例，用户看视频从电视向移动互联网迁移，且付费在增长 以综合视频和手机游戏为代表，多平台会员成趋势 付费用户对内容的主动选择由此带来用户对平台的依赖性在减弱，同时付费意愿 和付费能力在增强。 五、移动网民生活形态升级：内容与服务密不可分，时长分配决定价值 1、单功能型平台向复合内容平台发展，以内容提升平台价值 2. 单一媒介形态向多元复合媒介形态发展，形成多入口全景流量，助推新流量 增长