抖音产品分析报告.pdf

一年之后，再看抖音丨抖音完整分析报告 文/职业丶小白 一年之前，抖音还未进入主流用户视野；一年之后，全球月活跃用户数超过5 亿。正好笔者一年前写了一篇抖音产品分析报告，这次重拾烂笔头，重新对抖 音进行分析解读。 很久没有认真写过东西了，看着本地抖音用户越来越多，想起一年前写了一篇 抖音产品分析报告，当时的抖音独立设备数仅仅才3080 万台/月，如今的抖音 独立设备数已经达到了26327 万台/月，经过了一年的时间，抖音短视频的异军 突起，发展迅猛，相信不少读者已经亲身感受过抖音强劲的扩张势头。 2018 年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store 第一位子，7 月中旬，抖音官方 正式宣布，全球月活跃用户数超过5 亿。打算重拾烂笔头，重新对抖音进行分 析解读，让自己重新认识一下一年后现在的抖音短视频。 一、产品介绍 1. 产品背景 一年前，截止到2017 年 5 月 1 日，行业存量超过 2.5 亿，行业整体日活跃 超过 5000 万，如今按照艾瑞指数的月度独立设备数26327 万台来计算，仅抖 音短视频就占了17%。 艾瑞数据显示，2018 年6 月短视频行业月独立设备数的同比增长率高达 173.1%，在所有视频服务的细分类别中遥遥领先，而同期视频服务整体的月独 立设备数同比增长率仅为17.8%。 从触媒习惯来看，用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势，单机单 日有效使用时长已经从2017 年第一季度的21.1 分钟增长到2018 年第二季度的 33.1 分钟。 （数据来源：艾瑞mUserTracker） （数据来源：艾瑞mUserTracker） 经过一年时间的野蛮生长，短视频行业已经从蓝海变成了红海。艾瑞 mUserTracker 数据显示，进入2018 年以来，短视频行业月独立设备数的环比 增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退，2018 年6 月短视频月 独立设备数环比增长仅为3.7%。 （数据来源：艾瑞mUserTracker） 还记得一年前的快手吗？当时快手的数据是抖音的近30 倍。 根据极光大数据2017 年7 月份发布的一则报告： 截至2017 年7 月23 日，抖音的安装量是2086 万，而快手的用户数则早已超过 5 亿； 日活方面，抖音的日活从4 月份开始迅速攀升，短短4 个月的时间就从29 万上 升到了173 万，而快手的日活则从2017 年开始就一直稳定在5000 万以上。 然而，一年后的今天，快手的优势被抖音一路追击到现在超越。 2. 产品简介 抖音短视频大家已经很熟悉了，就不过多去说明了，抖音上线时间 2016 年9 月26 日 。一年前的应用描述“抖音短视频，是一款专注于新生代的音乐创意 短视频App”，一年后的应用描述“抖音短视频，是中国广受欢迎的原创短视 频分享平台”从应用描述的我们可以看出，不同时期对产品的阐述是有所不同 的。 （一年前苹果商店应用截图） （一年后苹果商店应用截图） 一年前抖音不管是在应用截图和应用描述中，过多呈现的是告诉用户这是一个 什么样的产品，可以用来做什么，跟多的是指引用户；一年后抖音而是突出产 品带来的价值，为用户带来更好的体验。 3. 产品定位 从一年前的抖音Slogan “专注新生代的音乐短视频社区”，我们可以知道产品 的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区；一年后的抖音已经不是那么垂直 于音乐，从新的Slogan “记录美好生活”来看，抖音革命式进行快手化了，成 为了一个多元化的短视频UCG 平台。 4. 产品当前情况 （数据来源：七麦数据） 通过上述App store 的排行榜数据，我们明显看出产品的成长到称霸之路， 2017 年2 月14 日，抖音在排行榜位列90 名，时隔一个月抖音的名次迅速从排 名近100 提升到排名第7，攻进榜单前10 名；接着直至今日，抖音长期称霸第 一名。 2018 年4 月，广电总局发布消息勒令今日头条永久关停内涵段子应用及公众号 （可怜了我们的段友了，好在现在有了皮皮虾），当然也波及到抖音——进行 内部大整改，导致排名有所下降。 （数据来源