OMS在线营销推广策略.pptx

;;;各类网站在地域、内容、受众等都有差别化，针对广告主不同需求，有针对性选择各类别网站合作。;中国网络现状;中国网络现状;目前，网民在利用网络时，较突出的特征是：娱乐性。这与之前网民上网环境情况吻合，因此在利用网络做传播时，推荐使用互动模式，单向的信息发布作为补充。;网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不同分群的人，受网络影响的程度不同。;化妆品牌网民关注度分析;化妆品牌网民关注度分析;护肤化妆品排行;关于化妆品牌关注度：整个化妆品市场以国际化、多元化为特点，以欧洲品牌关注度排名第一，日系品牌以资生堂为主，关于奥蜜思的认知相对较底。 关于化妆品关注度Top10分析：媒体投放费用、曝光度与网友关注度成正比。 关于护肤品关注度分析：护肤品类里，网友更关注大众化妆品类别，此外功能化细分更加明显，所以针对化妆品功能的诉求更受到消费者的认同。 ;;Competitor;春节、夏季是推广的高峰期;竞品投放分析;推广主体;;概要;我们面临的挑战;同是纯天然护肤品…;;;目标消费者特征： 20－35岁之间，女性为主，着重北京城市 他们受教育程度较高 追求时尚和流行的生活方式 许多是外企的白领阶层 享受多样生活 有较强的护肤方面的知识 有经济实力，性格不张扬，为人较为低调; ;推广目标; 我们将分三个阶段进行推广。;;;策略分析;策略分析;;活动主题：“猜猜我是谁” 推广时间：2009.10-2009.11 推广平台：Pclady 推广目的： 1、通过“猜”的参与方式，充分调动网友的好奇心，增加参与人数 2、通过对产品特点的提示，使网友在玩的过程中不断加深对产品特点的印象，达到品牌及产品推广的最好效果 活动流程： 第一阶段：猜猜阶段（1周左右） 第二阶段：产品露出阶段（2-3周左右）;活动主题一：orbis与你分享美丽 推广时间: 2009.10-2009.11 推广平台：淘宝网 推广目的： 淘宝大卖家为orbis派发新品试用装或购买折扣券.突出活动形式与淘宝买家卖家共同体验orbis产品，展示产品为女性受众特点及可以为更多女性带来美丽体验。;第一阶段推广计划; 品牌专区建立——通过编辑在各频道软性曝光???吸引网友进入orbis专区 合作价值：通过品牌专区的建立全面展示品牌及产品信息。 推广平台：Pclady、Yoka;概念解析： a，评测：由编辑通过科学手段及评测仪器对产品进行分析，以数据指标来表现产品特点 b，视频评测：通过视频形式将编辑的评测过程展现给网友 评测流程：;PCLADY《IN+》电子杂志，特别企划：“乐活自信一百分”专题 专题内容规划： a，《乐活护肤魔法书》——推进各种护肤技巧，并推荐ORBIS产品 b，人物专访——采访18-26岁间各行各业的女孩，对她们的工作、生活、感情进行全面剖析，突出女人健康护肤品增强自信带来的力量。（暂定采访对象：年轻明模、北上广三地大学生） c，在线调查—— 从外表、内心两方面为自己的自信心打分，从而突出护肤为女人增强自信带来的力量 注： -《IN+》电子杂志2008年试刊，网友自愿订阅。订阅后，每期将通过邮件形式发送。目前订阅用户数达31098人;Objective;门户网站推荐理由;女性类网站推荐媒体：太平注洋女性网、YOKA时尚网;视频网站推荐理由;;选择不同类型的关键字，覆盖不同有哪些信誉好的足球投注网站习惯的受众;关键字;沟通角度多样，以网友或第三方的身份与用户直接沟通，拥有比传统广告更高的可信度;推广内容; 时尚类论坛;;;第二阶段推广计划;建立品牌专区;服务;专区平均每月流量45万 品牌知名度显著提高 用户平均月订房2,500间 上线45天左右的时间，专区总流量突破了300万 专区论坛共发表1100余帖，回复总数28000+ 用户日均总订单额：12,000元 上线80天左右的时间，专区总流量突破了1000万 专区论坛共发表近1万帖，回复总数120000+ 玩家日均消费总额：15,000元;防晒、见证肌肤纯真改变 时间：3-4月 媒体平台：Pclady、Yoka 　试用中心：产品试用 　论坛互动活动：征集天然护肤秘籍，争做防晒达人 　专题回顾：防晒、见证肌肤纯真改变 编辑软性资源配合;试用中心： 1、制作试用页面 为ORBIS制作试用页面，网友的申请-试用-报告都将会在专题中呈现 /129/ 2、网友提交试用申请 网友可在此活动期间在试用页面中提交试用申请，同时可对ORBIS产品进行评论点评 3、公布中奖名单 我们将依据网友提交的俱乐部申请资料，并结合日常评论的活跃度等因素，挑选X名合适的试用者，在试用页面中陆续公布，可对写得优秀网友发放正品 4、领取小样 在试用活动进行中，随时公布中奖名单获得产品试用装，要根据客户需求在专柜