重庆瑞安天地住宅部分四期创意方案.pptxVIP

目 录;;宏观又调控啦！;不景气下的理性消费观！;最终导致消费者的决策周期拉长。越是在这种长周期的决策过程中， 消费者越是趋向于“相对性的高价值”，而并非要求“绝对性的低价格”。;【 在整个购买决策周期中，理性消费观下的价值累计过程 】;【 在整个购买决策周期中，理性消费观下的价值累计过程 】;【 在整个购买决策周期中，理性消费观下的价值累计过程 】;【 在整个购买决策周期中，理性消费观下的价值累计过程 】;【 在整个购买决策周期中，理性消费观下的价值累计过程 】;;思考一：客户定位 是投资品？还是消费品？;240万- 400万;【根据项目总价范围，我们将项目客群分为3大类】;对于我们的主要目标客户来讲，房子既是一种生活消费品，也是一种理财产品。;;我们称之为“品智人士”;【 我们称之为“品智人士”】;【 我们称之为“品智人士”】;【 我们称之为“品智人士”】;【 我们称之为“品智人士”】;【 我们称之为“品智人士”】;思考二：品牌时机 项目品牌与整案品牌的聚合运作？;品牌推广沟通方式;建立高度;【宣传重点】 “創建城市新天地” 【核心攻击点】 制造核心公关事件，引爆业界关注与重庆市民的关注热潮。 借势公关事件，组织媒体传达瑞安作为土地运营商的品牌形象。;目的：1.讓公眾瞭解瑞安集團及瑞安房地產（公司理念、優秀業績等）2.樹立瑞安地產成功的城市運營商形象，提升項目品牌價值 路線：上海站（總部出發）-杭州站-香港站-武漢站-重慶站 地点：展位建议搭建在各地新天地商业街中香港可选瑞安集团总部大厅或半岛、洲际等顶级酒店大厅重庆可选大都会广场大厅或者希尔顿、海逸、万豪酒店大厅;形式：邀請各地新聞輿論先鋒及記者參與，在各地新天地項目中開闢一小塊展廳，進行图文介绍+多媒体视频。每站維持2周時間，活動前後進行軟性新聞報導，持续炒作，保持市场温度。展示内容：1.集团发展轨迹2.重点介绍“天地系”品牌展区3.政府与瑞安的互动4.建议与其他奢侈品联动，增加观赏性;【媒体运动】 硬广主题： “至境???心，至璞天成” 心有世界，则大象无形 师法自然，以天工筑之 ? 雍容表率，为大雅之堂 ;推广三阶段 | 客户占位〈〈〈;;【 方案一 】;推广语 : 至境于心 至璞天成;心有世界，则大象无形 高度决定视野 凡大成者，天地无界，驾驭于无形 璞域，至境于心 登临云端仍虚怀以待万物 江山之质，皆为气度;师法自然，以天工筑之 自然的雕琢藏纳万象 匠心独具，动容世界，而肌理尤存 璞域，至璞天成 绿荫如瀑顺江绵延 5000平米私家园林，一气呵成;（方案1 - 观景气派）;心有世界，则大象无形 高度决定视野 凡大成者，天地无界，驾驭于无形 璞域，至境于心 登临云端仍虚怀以待万物 江山之质，皆为气度;师法自然，以天工筑之 自然的雕琢藏纳万象 匠心独具，动容世界，而肌理尤存 璞域，至璞天成 绿荫如瀑顺江绵延 5000平米私家园林，一气呵成;雍容表率，为大雅之堂 阅历加冕品味 历经试炼岿然如山 璞域，纳世界于襟怀 君隐渝中，不惊波澜 325平米至尊阔邸，一览无余;【 方案二 】;推广语 : 行者无疆??巅峰亦寻常;思，无界 域，无疆 没去过远方，就永不会了解 当境界无限放大， 世界也随之铺展 生活中，有动力， 就没有什么不能改变。 最强大的动力，来自于自己;最大的包容，来自于融合 10000㎡生态园林、 5000㎡公共生态绿地 城市之上，决胜千里 他处难以想象，此地尽情拥享 翻手为云，覆手为雨 能包容万千，亦能融为一体;改变， 是论证美好不变的真理 潮流方向感，并非与生俱来 不盲从潮流，与平庸逆流 每一次改变，离完美更近一点 CA定制级精装，铭刻一生的专属;【 方案三 】;推广语 :泊自然 心自在;江的修为 隐于繁华，居于自然 江山之间，极目楚天 重庆有几？ 财富之后，于天地之上，放牧心灵 16万平方公里天然生态， 泊自然，心自在;园的修为 以林为观，明自身动静 动时风起云涌，心自岿然 静时暗蕴力量，厚积薄发 财富之后，于天地之上，观林静心 10000平方米满园绿意， 泊自然，心自在;境的修为 潮流来来去去 观世界方能笃定世界观 将风骨凌驾于风格 财富之后，于天地之上，自由而制 360度CA精装定制， 泊自然，心自在;其他备选案名 (仅供参考);△ 雍江纪 开始你的私人江域传奇;THANKS;和谱公关资源 1、蓝狮子读书会； 蓝狮子人文财经讲学堂 蓝狮子新读书运动 蓝狮子名人专题讲座 2、di新潮设计；