公共关系传播概述.pptx

第五章公共关系传播;第一节 传播原理;一、概念;传播的要素;二、传播的模式与障碍;2．香农—韦弗模式;3．施拉姆模式;［阅读资料］：信息爆炸;现代科学技术发展的速度越来越快，新的科技知识和信息量迅猛增加。英国学者詹姆斯·马丁统计，人类知识的倍增周期，在19世纪为50年，20世纪前半叶为10年左右，到了70年代，缩短为5年，80年代末几乎已到了每3年翻一番的程度。进入90年代，信息量继续以几何级别增长，到90年代末，伴随着第五媒体——互联网的出现，信息真地开始爆炸了。 近年来，全世界每天发表的论文达13000～14000篇，每年登记的新专利达70万项，每年出版的图书达50多万种。新理论、新材料、新工艺、新方法的不断出现，使知识老化的速度加快。据统计，一个人所掌握的知识半衰期在18世纪为80～90年，19～20世纪为30年，本世纪60年代为15年，进入80年代，缩短为5年左右。还有报告说，全球印刷信息的生产量每5年翻一番，《纽约时报》一周的信息量即相当于17世纪学者毕生所能接触到的信息量的总和。近30年来，人类生产的信息已超过过去5000年信息生产的总和。;新闻信息飞速增加 西方发达国家拥有800多颗通讯卫星，控制着世界75%以上的信息和65%以上的电视节目和广播节目。西方四大通讯社每天总发稿量高达3500万字。在我国，报纸的版面一扩再扩，办了日报又办晚报、晨报，一个报业集团内往往有十多家报刊。一些广播电台和电视台纷纷办成广电集团，除了实行正点滚动播出新闻之外，还兴办新台，如经济台、交通台、娱乐台、教育台等。在沿海省会城市，一般都办有60多种报纸；地级城市还分别办有五六种报纸；各个县、市也办有报纸、广播和电视。在当代社会，电视和网络是最强大、最主要的信息“运输公司”。目前在我国的天空，除了无线和有线的广播和电视，单卫星电视就有近200个频道，除去加密电视和信号微弱的电视频道，可接收的大约也有80多个频道。这无疑是陆海空交织、声字像并举的立体化的全方位的新闻信息传播格局，其新闻信息量之巨可想而知。;（二）传播过程中的障碍分析;三、传播的类型与方式;三、传播的类型与方式;三、传播的类型与???式;第二节 公共关系传播媒介与选择;一、公共关系传播媒介的种类与特点;各种大众传播媒介的优缺点;各种大众传播媒介的优缺点;各种大众传播媒介的优缺点;各种大众传播媒介的优缺点;各种大众传播媒介的优缺点;各种大众传播媒介的优缺点;各种大众传播媒介的优缺点;各种大众传播媒介的优缺点;各种大众传播媒介的优缺点;各种大众传播媒介的优缺点;网络传播的影响;阅读;第二阶段是广播、电视用于公关业。据美兰德媒体公司调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。这些人群是各类产品追逐的目标，具有较高的价值。而电视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播。从下图的调查数据可以看出广播受众质量优势。调查显示，我国广播车载听众比例在不断上升，以北京数据为例，2002年车载听众占所有听众的比例只有9%左右，2003年上升为12.5%，2005年这一数字已经超过20%。电视是视听合一的媒介，具有现场感强、形象真实、可信度高等传播优势，给观众一种面对面交流的亲切感，而且能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。与网络媒介相比具有覆盖范围广、到达率和重复率高的优势。因此广播、尤其是电视仍是组织实施公关的重要手段。;第三阶段是互联网用于公关传播。互联网在网络公关发展史上是一个重大转折点，使网络公关 “山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，也是公关发展史上的一座里程碑。 ;二、选择传播方式;第三节 公共关系传播效果;传播者发出的信息经过媒介渠道传送到受众,使受众的思想、态度、行动等产生程度不同的变化，就是传播所产生的效果。 由于种种因素的制约，受众对信息接受的效果与传者初始动机可能不同。 相同程度越多，则效果越好。???;传播效果有以下几个层次的内涵：;1. 传播效果“威力无比”论;2. 传播效果“影响有限”论;第四节 公共关系传播方法与技巧;（一）实施有效传播的方法 ;（一）实施有效传播的方法 ;（二）完善传播技巧 ;（二）完善传播技巧 ;（二）完善传播技巧 ;谢 谢