当代企业公关专题活动.pptx

公关专题活动一、公关专题活动的类型与原则 公关专题活动概念 为提升组织形象，利用特定的时机，举办有特定主题的公共关系活动。 公关专题活动主要类型 社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、宴请、参观等。 公关专题活动的总原则1、目的明确不盲目。2、因势而发不做作。3、注重效果不强求。1、社会赞助概念： 以提升主体形象为目标，以赞助某项社会公益活动为手段，通过资金或物资的赞助形式所开展的一种公关专题活动。（1）社会赞助的基本类型：4类 体育活动、文化活动、教育事业、慈善事业。A、赞助体育活动主要赞助项目:体育设施、体育比赛、体育活动等。关注者众，影响大，社会效果明显。 社会效果: 案例列举 全兴酒厂赞助足球，由默默无闻，变成白酒业巨头。 力帆赞助重庆足球，极大地提升了自己的形象和地位。 健力宝集团。1984年不足百万民营企业，5年后达4亿。年增100倍。原因：卓越的体育赞助活动。1985年资金150万，却贷款250万赞助第6届全运会，树立了体育大使形象，其产品畅销全国各地，当年产值1.3亿，纯利润1000多万。B、赞助文化活动赞助项目: 文艺表演、电影、民族艺术等。 因有利于促进民族文化的发展，所以能得到广大公众的支持，提升组织在公众中的知名度和美誉度。 社会效果: 案例列举 1：2001年5月，锦江酒店集团拨款120万，赞助重庆总工会在举办红五月歌咏赛，在重庆公众中提升了形象。 2：2001年，在开发西部号召下，中央电视台决定在重庆组织一场“西部之声”春节文艺晚会。当年12月，小天鹅、南方集团、裕嘉集团联合出资100万赞助这次活动。C、赞助教育事业主要赞助项目 学校、图书馆、博物馆的软硬件建设。 社会效果 因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得良好的声誉。能快速提升自己的知名度和美誉度。 案例列举 案例：香港实业家邵逸夫，一生拨出大量资金赞助国内教育。据统计，从1973年至今，他一共兴建了351所村小、39所师范学校、10所职业学校、1所特殊学校，加上直接赞助之医院、博物馆、图书馆等，总价值在100亿以上。以至于提起邵逸夫，就会把他与教育事业联系到一起。D、赞助社会福利事业主要赞助项目 为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助 社会效果 因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，所以社会效果最好，能迅速提升组织知名度和美誉度。 案例列举 “ 洛克菲勒集团”是美国最大的慈善家之一。该家族赞助福利事业的资金超过了10亿美元。中国接受该企业的赞助资金仅次于美国本土。如北京协和医科大学（今北京医大），就是洛克菲勒集团1921年赞助建立的。香港演艺界捐助汶川受灾（2）社会赞助原则A、社会影响力原则 社会影响力至上。大则行，无则止。（如体育、教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目）B、综合经济效益原则 对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、无则止。（如赞助体育，从单纯经济角度看，是无利的，但长期综合效益好，是赞助商的赞助热点。）C、大众媒介关注原则 新闻界对赞助项目的关注程度，关注程度高则行，低则止。D、合法性原则 首先是赞助对象合法。 其次是赞助活动本身合法。必须取得赞助权，无赞助权的赞助活动，不宜参与。（3）社会赞助的实施步骤1、研究和确定赞助项目。2、成立专门领导机构，主持整个活动。3、制定赞助计划书（主要内容7项）[1]赞助的目标。[2]对象。[3] 赞助形式。[4]经费预算[5] 赞助主题。[6]传播方式。[7] 实施方案。 4、实施赞助活动（将计划付诸实施）。5、效果评估。案例健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划书[1] 赞助目标：通过赞助活动提升组织形象。[2] 赞助对象：1988年第24届奥运会中国代表团[3] 赞助形式：提供运动型饮料—健力宝[4] 经费预算：500万元[5] 赞助主题：健力宝——健康的饮料。[6] 选择传播机构和传播方式：中央和广州主要传媒；以电视和报刊传播为主。[7] 制订实施方案: A 征求国家体委和中国奥委会同意。B 寻求媒体和公众的支持。C 做好物资上的准备（人、财、物）。D 将饮料运抵比赛场地。主持交接仪式。2、新闻发布会 概念： 新闻发布会又称“记者招待会”。是公关组织直接向新闻单位发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题公关活动。（1）新闻发布会的特点A、正规隆重形式正规，档次较高。参加者有身份和地位。B、沟通活跃发布信息、相互问答，双方沟通时间长，接触深。C、传播迅速发布信息速度快，扩散面广，社会影响大。（2）怎样选择时间和主题A、时间选择要恰当 选择适合记者的时间，而不是适合组织自己的时间。怎样选择？两个原则： 第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。因为对媒体而言，节日或重大活动比新闻发布会更重要，记者无分身术。如香港的每周六的赛马日