见微知著，解码美妆社交全链路—2020微信广告美妆行业解决方案-腾讯广告-202005.pdf

见微知著，解码美妆社交全链路 2020微信广告美妆行业解决方案 2020.5 Part I 美妆行业社交营销生态 数读·社交生态下的美妆行业与消费者 2 行业发展概览 品效协同 | 2020年微信生态下的美妆行业翻开新的篇章 在过去的2019年，微信生态内美妆行业发展迅猛 以品牌大曝光为目的的合约类广告投放频次稳定增加 品牌主广告投入相比去年提升了近一半 而以转化目标导向的竞价类广告，在社交电商的蓬勃发展下呈现出惊人的增长趋势 品 效 +45% 以合约形式投放的 品牌曝光类广告投放频次提升1.4x倍 广告投放形式也更加丰富吸睛 品牌投放类型 2019 vs. YA增幅 以竞价形式投放的 效果类广告增幅 国际品牌-竞价 约+140% 14% +240% 本土品牌-竞价 约+780% 7% 本土品牌-竞价 2020Q1 vs. YA 增幅：约40x倍 39% 29% 7% 4% 2018 2019 美妆整体 美妆整体 *某国际顶尖美妆品牌，合约广告投放频次由2018年的44波， 提升到2019年的92波，持续加强与消费者的沟通。 相关定义说明： ①美妆行业：指在微信生态下公众号行业注册类型为“美妆、护肤”等主体的品牌，包含传统意义上的彩妆、护肤、香水、化妆工具等品类； *本页数据包含微信生态下以合约形式投放的品牌曝光类广告，及以竞价形式投放的效果类广告，不包含招商； 3 重新认识消费者 社交心智 | 品牌需从社交决策全链路驱动消费者成为品牌追随者 媒介 关系 内容 最大影响 最具品类特性 最大影响 最具品类特性 最大影响 最具品类特性 社交 激发兴趣