出海园艺、户外家居企业的机会在哪里？-赛文思-202005.pdf

Yard, Garden Patio 2020全球园艺户外家居 ⾏业电商发展报告 ⾏业趋势 · 决策洞察 · 营销策略 赛 ⽂ 思 营 销 咨 询 2020年上半年，是跨境电商出海最具挑战的⼀年。随着疫情的持续 前 发酵，作为中国经济三驾⻢⻋之⼀的外贸，受到了空前的打击。欧美 的疫情持续严，各国出台“锁国封城”的政策。欧美消费者的整体 消费⽔平也受到相应的挑战。在过去的两个⽉中，我们也发现了部分 ⾏ 业和 品类在 欧美 却保 持 持 续 的增 ⻓ 。其 中园艺和户 外 家居 类 ⾔ （Yard, Garden Patio，后⾯统称YGP）相关的产品，在疫情期间 表现突出。根据SimilarWeb的数据显示，该类 ⽬下的知名园艺品牌 Scotts在疫情严的3⽉份，相⽐较于前两个 ⽉官⽹访问增加了近 5倍。 往年正常情况下，随着欧美地 区在第⼆季度的⽓温回升，YGP产品 会迎来⼀年中的第⼀个⾼峰期。根据Euromonitor的数据，在2019年， Home Garden类在美国的市场超过了3000亿美元的规模 。由于 2020年受到疫情的影响，⼈们待在家⾥的时间变⻓，也将更多的时 间花费在居家活动上，其中有三个品类的产品需求激增，尤其在美国： • 户外烹饪设备及配件，例如烧烤架等 • 园艺设备及配件，例如园艺剪、洒⽔壶等 对于喜欢户外和⾃由的欧美百姓们，逐 • 户外家居配件，例如餐凳、沙发、吊椅等 渐的开始在家⾥享受春天的阳光和家庭 本报告 旨在为中国出海者提供⾏业全球营销讯息及洞察，帮助中国园 乐趣。 艺户外家居跨境企业在出海路上更具竞争⼒。 报告⽬录 01 园艺户外家居市场概要及疫情影响 04 品类 ： 户外家具 07 结语 02 品类 ： 户外烹饪 05 北美地区市场、有哪些信誉好的足球投注网站及⽤户洞察 08 特别鸣谢 03 品类 ： 园艺 06 园艺户外家居⾏业电商品牌案例 01 园艺户外家居 市场概要及疫情影响 截⽌2020年4 ⽉13 ⽇， 全球⼤部分新冠确诊新增主要来⾃欧洲和美国。 欧洲 封锁政策的影响开始在多个国家显现出来。虽然新 病例的绝对数仍然很⾼，但在⼀些国家，每 ⽇病 例总数已趋于稳定或正在下降。 美国 美国是世界上新发病例最多的国家，但有早期证据 表明，新发病例数正在趋于稳定——4 ⽉份的头 12天⾥，每⼀天都有2.5万⾄3.5万新发病例。 因为新冠肺炎， 你会在线上市场花费更多还是更少？ 随着疫情的持续影响以及各国政府的隔离措施愈加严格，线上购物给 欧美⽤户带来了更多便利。⼈们将更多的预算放在了线上，也有更多 ⼈进⾏了线上购物的第⼀次尝试。根据Statista在3⽉26 ⽇的⽤户调研 报告中显示，47%的美国⼈在线上花费计划保持不变，37%的⼈在线 上计划更多的预算，其中有9%的受访者表示⾸次在⽹上购物 ，25% 的受访者还没有进⾏过线上购物。 47% 花费计划不变