锐澳鸡尾酒的广告媒介选择分析 毕业论文及开题报告.docVIP

PAGE 2 江苏技术职业学院 毕 业 论 文 题 目： 锐澳鸡尾酒的广告媒介选择分析 作 者： 学 号： 专 业： 指导老师： 20 年 月 日 摘要 RIO鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立。作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，RIO已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。在打开一个新的市场时，前期的准备工作必不可少，对于所要进军的新市场也必须作出一个全面详细的调查。关于RIO鸡尾酒的能否进入豫北市场在经过调查分析后有了一个直观的结果，而这个结果，在本方案中有进行详细的分析。 伴随着整个市场逐步成熟，RIO鸡尾酒势必将书写预调酒在中国的下一个传奇。关键词 RIO鸡尾酒 豫北市场 广告 媒介 方案 目录 TOC \o 1-5 \h \z \u 1前言 3 2 锐澳鸡尾酒的广告分析 3 2.1锐澳鸡尾酒的口号 3 2.2锐澳鸡尾酒的平面广告 3 2.3影视广告 4 3锐澳鸡尾酒的媒介分析 4 3.1中国大陆豫北市场媒介分析 4 3.2锐澳鸡尾酒媒介上选择存在的问题 5 4.RIO鸡尾酒媒介选择策略 5 4.1目标客户 5 4.2媒介目标 5 4.3媒介策略 5 5.新媒体传播方式 6 5.1传播行为更加个性化 6 5.2传播速度实时化 6 5.3传播内容多元化 6 结束语 6 致谢语 7 参考文献 7 附 录7 1前言 上海锐澳酒业有限公司自成立起就致力于中国ALCOPOP酒市场的开发与建立， 以传播预调酒文化为己任。源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场研发ALCOPOP酒，成功将原始配方研制完成。2003年，在中国进行了8个月的市场测试后，适合中国消费群特点的ALCOPOP酒“RIO（锐澳）”正式诞生，迈出了开拓中国ALCOPOP市场的第一步。2005年，经过短短一年的市场开拓，RIO预调酒在中国许多区域已经成为预调酒 \t /Article/znsmztss/_blank 领导品牌，并引领了中国预调酒市场的健康、时尚风潮。2005年，锐澳酒业公司在中国跨出了战略性的一步，位于上海浦东的制造基地正式建成并投产，该基地在中国更拥有最好的预调酒生产系统，也是中国目前较大的预调酒制造基地之一。 2 锐澳鸡尾酒的广告分析 2.1锐澳鸡尾酒的口号 MY COLORFUL WORLD作为RIO鸡尾酒的口号，很好的体现了产品的个性炫彩形象，倡导年轻人有一种多姿多彩的生活方式，追求充满活力、自由自在的生活。 2.2锐澳鸡尾酒的平面广告 童年是每个人最多彩、纯真的时期，那时我们有着无限的好奇与想象。尤其80、90这一群年轻新势力，对童年有着很多珍贵的回忆，也乐于接受新事物。主题为开启RIO——遇见多彩童年，希望年轻人在享受RIO的时候能回想起曾经多彩、自由、怀揣梦想的童年，找回自己心中最朴实、真诚的感动。飞机、风车、蝴蝶这些东西，象征着我们曾经拥有过的欢乐与梦想，是最美好的记忆，即使我们成长得冷漠、世故、随波逐流，也不应放弃追寻——My Colorful World。别忘了最初的梦想，如今身处成人的社会里，也要贯彻自己儿时的信念，乐观自在。选择以平面广告的方式能更容易的接触目标受众，能更直观的将RIO的理念传达给目标受众。 2.3影视广告 RIO的影视广告是由周迅代言的。画面刚切入时，人们在街边布置颜色鲜艳的装饰品，周迅和一群年轻人在街边行走。当我爱RIO显示出来时，所有的年轻人都慢慢小跑起来，拿着鸡尾酒，接着周迅带着年轻人一起狂欢，然后周迅喊出口号“Let’s RIO”。 配合轻松愉悦的音乐，富有活力的年轻人欢聚在一起再配合具有动感的音乐，就可以更好的诠释了年轻人青春活力的状态，同时也给RIO鸡尾酒赋予了青春活力的形象，让年轻人喜欢RIO鸡尾酒带来的身份象征。整个广告色彩鲜明，配合充满活力节奏分明的音乐，给受众带来了无限的色彩感觉和想象空间。 选择电视广告，可以用充满活力的画面给受众带来不一样的体验，而且搭配音乐更能渲染气氛，将观众带入轻松愉快的氛围中，使观众得到情感的共鸣。 3锐澳鸡尾酒的媒介分析 广告媒介作为广告载体和介质，起到与目标消费群体沟通的通路作用。因