麦当劳广告效果评估报告1028.pdf

友服传媒 麦当劳广告效果评估报告 CTR媒介研究部 2009年10月 洞察中国市场的专业品牌 报告目录 麦当劳项目背景说明 广告投放效果评估 调研主要发现 洞察中国市场的专业品牌 2 项目背景说明 3 洞察中国市场的专业品牌 项目背景及目的 2009年9月7 日-10月4 日，麦当劳选择在楼宇内的竖版平面滚动灯箱媒体投放广告， 主要目的是为了宣传和推广麦当劳“24小时麦乐送”快餐服务，使更多受众了 解和选择麦当劳外送服务。 近日，友服传媒希望通过第三方专业的市场研究公司，对麦当劳广告的投放效果 进行评估，具体内容如下： 了解麦当劳竖版平面滚动灯箱广告到达情况； 测评麦当劳在楼宇内的竖版平面滚动灯箱媒体上广告投放的效果，及该广告 对品牌和购买的影响。 4 洞察中国市场的专业品牌 项目背景及目的 调研旨在了解在楼宇内的竖版平面滚动灯箱媒体上投放广告后的效果及广告评价 等。 广告及投放时间 城市 个案名称 投放时间 北京 上海 广州 深圳 麦当劳 2009/9/7~10/4 √ 5 洞察中国市场的专业品牌 研究方法说明 访问方式及样本量：楼宇随机拦截访问 研究区域：上海、北京、广州、深圳 执行时间：2009年9月28-30 日 样本量：N=100 样本/每城市，实际执行N=420 样本。 样本条件： 不在相关行业(广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/ 出版社/ 新闻机构，快消食品等相关行业)工作； 当地常住居民(指在当地居住一年及以上的居民)； 过去6个月内没有接受过任何公司任何形式的市场调查； 男女比例1：1 18-49岁楼内上班者 6 洞察中国市场的专业品牌 研究方法说明 四城市执行楼宇列表： 城 北京 上海 广州 深圳 市 优仕阁 南证大厦 越秀城市广场 苍松大厦 执 京泰大厦 绿地科创大厦 国信大厦 江西大厦 行 楼 成铭大厦 东新大厦 浩蕴商务大厦 都会100大厦 宇 名 称 光大大厦 钱江商务广场 世界贸易中心大厦 长平商务大厦 远大中心 长久商务中心 展望数码广场 华融大厦