“声音商标”的功能性分析.pdf

2014年第2期 佳木斯教育学院学报 No.2. 2014 总第136期 Sum 136 “声音商标”的功能性分析 杜　浩　崔逢铭 （北京海龙资产经营集团有限公司 北京 100080；郑州大学 河南郑州 450001） 摘　要 ：根据将于2014年5月1日起实施的新《商标法》第八条之规定，“声音”也可作为商标向国务院工商行政管理局申请注册。根 据“功能原则”，可以将产品分解为功能性部分与非功能性部分，由于非功能性部分对产品的品质和效用等不会产生实质性的影响，因而 我们可将声音商标纳入合理使用的范围，从而平衡商标持有人和社会大众之间的利益冲突 关键词 ：声音商标；非功能性部分；合理使用 中图分类号：D923.43 文献标识码：A 文章编号：1000-9795（2014）02-0446-02 一、“声音商标”的历史背景概述 从物理特性上来说，声音主要有三部分组成：音调、音色和响 商标的使用古已有之，根据现代考古发掘，古埃及、古希腊、 度。能够引起我们感情上共鸣的声乐作品，通常是依靠这三种属性 古罗马和古代中国等均发现了在相关物品上标刻图形、符号和文字 富有韵律的变化。因此，对于音乐作品而言，声音是构成作品的功 等以作区分之用。 能性部分。 随着人类文明的不断发展，近代以前的商标理念逐步被现代商 对于非音乐作品而言，其组成部分可能是某材料、造型、色 事商标观念所替代和更新，商标的范围呈不断扩张之势：从早期的 彩或技术，因而某些能够使得该产品具有区别于其他产品的特性的 文字、图案和符号，到包装、设计和构造，再到现代社会的色彩、 声音片段不可能构成该产品的功能性组成部分，由此，对于该部分 气味和声音，可供人们选择作为商标以示区分的因素越来越丰富。 作品而言，即便是将声音部分剔除，也基本上不会对产品的质量和 由于商标本身具有推荐和区分的效果，商标持有人往往经由此效果 销售造成实质性的损害(尽管商家不可能这么做)。例如：英特尔公 培养出消费者的“品牌忠诚度”，进而在消费者中产生一种“准垄 司放弃其标志性声音，从技术上讲，没有几家公司愿意放弃与英特 断”的效应，此等效果对于在一定程度上摆脱竞争从而获得超额利 尔的技术合作。由此可见，对于非音乐产品而言，声音部分的作用 润具有不言自明的作用。由此，“声音商标”逐渐的走进人们的视 不会对产品的质量产生实质性的影响，那么其存在理由就可以归纳 野。 为：为了获得消费者心中区别于其他厂家的独特印象，增强消费者 其实，将声音作为商标，早在上世纪的美国就已经得到了法律 的“品牌忠诚”，进而获得“准商业垄断”。 上的承认。例如：美国国家广播公司于1971年就获得了对其广播间 (二)他人对非功能性部分的使用有侵权之嫌疑 歇播放“邦--邦-- ”的音乐节拍获得了商标注册；米高梅电影公 既然对于大部分产品而言，声音并非功能性组成部分，但通过 司对其影片开头所播放的“狮吼声”也进行了商标注册并获批准。 对“功能性理论”的反对解释，不难看出对非功能部分的利用有侵 可以说，经由商标保护，这些具有独特性的声音获得了法律上的区 权之嫌疑。 别力，并使得限制他人的模仿和竞争获得了法律上的可能性。 根据新《商标法》第五十七条第二项：“未经商标注册人的 许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似 二、“声音商标”的功能性分析 商品上使用与其注册商标相