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2011-2012 中国U 盘市场研究年度报告 2011-2012 中国U 盘市场研究年度报告 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 二、市场结构分析3 (一) 品牌结构分析3 (二) 产品结构分析4 (三) 价格结构分析5 三、主流厂商分析5 (一) 品牌结构对比5 (二) 产品结构对比6 互联网消费调研中心 1 2011-2012 中国U 盘市场研究年度报告 摘要 201 1 年中国U 盘市场中金士顿继续保持较为突出的关注份额。其他品牌关注度差距较 小，其中威刚和台电的关注比例与 2010 年相比出现较大幅度的提升，并与 PNY 展开激烈 的争夺。用户对于价格较为敏感，关注焦点集中于51-200 元价位。从容量来看，8GB 容量 产品仍处于主流位臵，但容量稍低一些的4GB 产品的关注比例出现大幅下降，相反 16GB 容量产品的关注度相对出现大幅提高，U 盘市场中主流产品的容量在 2011 年有显著提升。 除了容量以外，更快的速度是U 盘市场发展的另一个方向。 本报告要点  金士顿在U 盘市场中继续保持较高的关注比例，其他品牌之间差距相对较小。  8GB 仍是市场主流容量，但4GB 与16GB 容量产品的关注比例发生不同变化。  主流价位集中于51-200 元之间，其中51- 100 元价位产品在市场中的关注度最高。  PNY 与威刚竞争激烈，金士顿依靠强大的单款产品优势保持领先地位。 一、市场概述 单个品牌优势突出 2011 年中国U 盘市场中，相对于其他大多数品牌之间一两个百分点的差距来说，金士 顿的关注比例为27.6% ，比第二名高出近17 个百分点，在市场中的优势较为突出。 第二梯队竞争加剧 随着威刚和台电关注比例的提升，U 盘市场中第二梯队中各品牌的竞争明显加剧。以 PNY 和威刚为例，二者在2011 年第一季度和第四季的关注比例差距均在 1 个百分点左右。 产品向大容量发展 U 盘市场中产品容量在2011 年发展迅速。虽然主流产品容量仍是8GB ，但4GB 容量 产品的关注比例从32.6%降至19.5%，16GB 容量产品的关注比例从13.9%升至23.2% 。 提速成为又一重点 除了容量以外，速度是U 盘市场发展的另一个重要方向，厂商在扩大产品容量的同时， 也着眼于提高产品的速度。2011 年U 盘市场在产品速度方面亦有长足的发展。 互联网消费调研中心 2 2011-2012 中国U 盘市场研究年度报告 二、市场结构分析 (一) 品牌结构分析 单个品牌关注度优势突出 2011 年中国U 盘市场中金士顿以27.6%的关注比例排在市场首位，与第二名之间的差 距为 16.9 个百分点。PNY、威刚、台电依次排在第二位至第四位，关注比例依次为10.7%、 9.7%和8.7% 。其他关注度相对较高的品牌还包括宇瞻、闪迪、惠普等等。关注度最高的十 个品牌的关注比例之和为 81.9% 。从这一分布情况来看，国内 U 盘市场中，除金士顿拥有 一定优势以外，PNY、威刚、台电三者之间关注比例差距并不明显，争夺较为激烈，且前十 名以外的品牌亦拥有一定的关注份额。 图1 201 1 年中国U 盘市场品牌关注比例分布 2011年中国U盘市场品牌关注比例分布 其他18.1% 索尼2.1% 金士顿27.6% 联想2.5% 朗科4.3% 惠普4.6%