当前烟草行业经济运行态势分析53页.ppt

2017 年行业经济运行调控的主要措施 ? 严管大户卖烟行为 ? 国家局印发在全行业开展依法严管违法违规卖烟大户专项行动方案，决定从 4 月至 12 月， 严厉打击“ 二次批发、左右价格、扰乱市场 ”等违法违规经营活动，以及行业内部“ 主 观故意、组织参与、内外勾结 ” 问题。 ? 专卖部门要查明违法违规卖烟大户身份和卷烟经营及外流情况；内管部门要查明外流卷 烟所涉及内部违规经营的情况；营销部门要查明外流卷烟货源组织和供应的有关情况。 ? 此外，专卖管理中还要重点开展互联网及物流寄递环节打假打私专项行动，以及有效遏 制出口卷烟和境外生产卷烟回流问题。 PART 2 当前行业品牌市场竞争态势 当前行业品牌竞争格局 ? 一类烟品牌竞争格局及特点 ? 500 元 / 条以上高端高价位卷烟“马太效应”突出 当前行业品牌竞争格局 ? 500 元 / 条以下一类烟“逆向发展”格局明显 当前行业品牌竞争格局 ? 二类烟品牌竞争格局及特点 ? 利群和南京品牌发展状态有较大 反差，南京品牌竞争优势明显 . ? 区域性品牌普遍实现销量增长， 但部分品牌增长质量不高 58.17 23.47 16.96 16.11 14.58 11.43 10.24 6.64 4.71 4.28 8.99% 53.48% 11.76% 9.55% 9.20% -1.65% 15.69% 65.99% 5.72% -25.27% -40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 2017 年 1-3 月二类烟主要品牌销势对比（万箱） 销量 增幅 大部分品牌销量增长集中在批发价 130 元 / 条以下 的低结构二类烟 大部分品牌销量增长集中在省内市场 当前行业品牌竞争格局 ? 三类烟品牌竞争格局及特点 ? 大品牌销售状态集体回升，但受关键市 场影响较大 ? 结构提升和省内驱动成为部分区域性品 牌发展的主要动力 减量集中于 云南、广西、 河南 减量集中于 云南、贵州、 黑龙江 减量集中于 江西、湖南、 广西 减量集中于 湖南、江西 2017 年主要工业企业的发展策略 ? 云南中烟 ? 发展目标 ? 实现“ 两个不低于、一个持平 ”，即：全国市场份额不低于 20% ；税利增幅不低于行业工业企业 平均；工业总产值与上年持平。 ? 品牌市场规模目标 950 万箱 左右，其中，玉溪 126 万箱，云烟 352 万箱，红塔山 265 万箱，红河 100 万箱，比 2016 年均有调低。 ? 重点工作 ? 提结构 ：按照稳高端、扩中端、减低端思路，全力提升产品结构，力争一类烟商业销量 203 万箱， 二类烟商业销量 25 万箱，三类烟商业销量 590 万箱。 ? 稳规模 ：重点发挥三类烟的“销量稳压器”作用，促进“低转三，普三转高三”，将部分三类烟 老产品改造后市场复投。 2017 年主要工业企业的发展策略 ? 育新品 ：推出云烟、玉溪、红塔山 200 元整数价位新产品，培育一类烟新增长点；开发推出高二 类、高三类烟新品，促进高三类烟“扬长”，二类烟“补短”；重点发力 200-300 元价位新品类。 ? 推进三大转型 ：终端营销向应用转型，网络营销向二维码、微信、大数据营销转型，口碑营销向 “云香”传播转型。 ? 调整合作生产模式 ：推进以“品牌共享”方式开展合作生产，将合作生产规模从 214 万箱压缩到 180 万箱左右，提升结构和效益。 ? 推进多元化发展 ：重点做好红塔银行的发展，稳定金融企业经济效益，通过合和集团组建云南合 和通用航空产业股份有限公司。 450 元 200 元 140 元 220 元 500 元 2017 年主要工业企业的发展策略 ? 上海烟草集团 ? 发展目标 ? 坚持 品牌保状态 ，坚持 企业练内功 ，不断增强集团整体竞争实力。深化“ 1+3 ”品牌的新内涵， 努力从单一的中华品牌市场布局，转变为高端集群、中端转型和打造新型烟草制品新优势的整体 布局。 ? 重点工作 ? 确立“ 1+3 ”发展新目标 ：“十三五”末，中华产销规模达到 180 万箱 ，销售收入 1800 亿元 ； 高端集群品牌 占行业批发价 600 元 / 条以上的市场份额达到 10% 左右，熊猫力争超过 0.5 万箱，中 华高端规格 1 万箱以上，恒大牌高端规格 1 万箱。 中端升级品牌 （中南海、红双喜、牡丹、凤凰） 产销量保持在 110 万箱左右。形成若干技术领先、消费者喜爱、有鲜明中式特色的 电子烟 、加热 不燃烧烟草制品、口含烟产品系列。 当前行业经济运行 态势分析 烟草信息部 徐云波 目 录 CONTENTS 当前烟草行业发展形势分析 0