中国联通·联通新时空品牌推广方案.pdf

中国联通·联通新时空 中国联通·联通新时空 品牌推广方案 品牌推广方案 广州鼎立广告有限公司 广州鼎立广告有限公司 二00五年八月十日 二00五年八月十日 市场分析  行业概况  企业大事记  广告策略分析  消费者生活形态分析 2 行业概况 行业概况  市场发展从规模型转向效益型，市场表现极为活跃，“你方唱罢我  市场发展从规模型转向效益型，市场表现极为活跃，“你方唱罢我 登场”，市场已经从广度竞争转变为深度竞争 登场”，市场已经从广度竞争转变为深度竞争  市场呈现“三国割据”的局面，GSM、CDMA、PHS三雄并立  市场呈现“三国割据”的局面，GSM、CDMA、PHS三雄并立  两位数的增长速度  两位数的增长速度  加速的市场演变  加速的市场演变  为3G作准备  为3G作准备  未来竞争的焦点是通信内容与服务的多元化与品质  未来竞争的焦点是通信内容与服务的多元化与品质  价值链的演变  价值链的演变 – 由单一的通话服务到3C的融合 – 由单一的通话服务到3C的融合 – 由价格到价值的竞争 – 由价格到价值的竞争 – 由运营商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动 – 由运营商独大到运营、终端、内容、服务的有机互动 – 内容的开发与运用推广是巨大的市场机会 – 内容的开发与运用推广是巨大的市场机会 3 联通大事记 联通大事记  02年1月，CDMA网络建成运营  02年1月，CDMA网络建成运营  02年韩日世界杯期间，运用事件营销“联通新时空”迅速被国人接受  02年韩日世界杯期间，运用事件营销“联通新时空”迅速被国人接受  02年底，CDMA用户成功突破700万  02年底，CDMA用户成功突破700万  03年3月，推出CDMA网络的“联通无限U-Max”增值业务  03年3月，推出CDMA网络的“联通无限U-Max”增值业务  03年底，CDMA网络整体升级为CDMA 1X  03年底，CDMA网络整体升级为CDMA 1X  04年4月，中国联通以广东为试点，推出面向年轻消费者的预付费  04年4月，中国联通以广东为试点，推出面向年轻消费者的预付费 品牌“UP新势力” 品牌“UP新势力”  04年8月，推出“世界风”双模业务  04年8月，推出“世界风”双模业务  04年12月，与中国建设银行推出国内首张电信联名信用卡——“联  04年12月，与中国建设银行推出国内首张电信联名信用卡——“联 通龙卡” 通龙卡”  04年底，“UP新势力”在全国全面放号