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有关茶饮料市场调查报告 调查时间：2011 年 5 月 7 日 调查组别：09 食品 2 班 B7 组 调查人员：黎凤婷、谭敏珊、谢惠媛 调查方法：网络调查 目录 一、前言 二、调查目的 三、调查方法 四、调查对象的基本情况 五、具体分析 六、结论 七、调查内容 八、调查阵容 九、任务分配 茶饮料市场调查报告 随着茶饮料市场的发展，茶饮料是消费的竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越 来越高，为了满足消费者的需求，开发新的产品，我们对茶饮料市场进行了一次调查。调查 结束后，其调查报告如下： 一、调查目的 此次的调查为了了解消费者对茶饮料的各个方面的具体要求，确定茶饮料的目标消费群 体，为新产品的开发在广告、促销等方面确定方向。 二、调查方法 针对此次的调查我们采用了网络发放调查问卷进行调查，这种方法快捷简单，回答 质量高，费用低， 三，调查对象的基本情况 （1） 在调查中共有 130 份问卷，100 份有效问卷，有效问卷比例 76.9%其中 73 位男性， 37 位女性。男女比例约为 2:1 。 （2 ） 在调查过程中，接受访问的大多是在20 到 30 岁之间的年轻人，其他年龄阶段的拒 绝访问的比例较大。 四、具体分析 （一）茶饮料市场竞争压力大 在市场上的茶饮料的种类众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人 心的品牌，并且他们在各方面都做得不错，人们购买茶饮料的时候也往往只选择这几种品 牌。那么，当一个新品牌的茶饮料出现的时候，人们会不会接受这还是个未知数，所以这 对我们来说是非常大的压力。 30 27 25 24 20 康师傅 15 12 统一 10 王老吉 5 雀巢 2 2 其他 0 您一般购买什么品牌的 茶饮料 （二）茶饮料的市场潜力大 虽然茶饮料的竞争压力非常大，但是潜力也不小。茶饮料的品牌影响力大，但种类 少，大部分集中在红茶、绿茶，茉莉花茶这几种，在我们的调查中，有 33.3%的人选择红 茶，38.1%的人选择绿茶，21% 的人选择茉莉花茶，还有 7.6%的人选择其他。并且在这大 多数的人当中不是所有的人对红茶，绿茶、茉莉花茶非常满意，他们有的是喜欢喝茶，有 的是一种习惯，他们对现有的茶饮料还有很多的期待，这就给我们新产品提供了一个良好 的机遇。22% 的人注重茶饮料的健康，17%的人注重茶饮料的天然，17%的人注重茶饮料 的解渴效果，所以我们的新产品要延续这些功能。 您一般购买什么种类的茶饮料 5% 3% 21% 33% 红茶 绿茶 茉莉花茶