消费者权益周暨购物游园会规划方案方案.pptx

2005年湖南省“----”3.15消费者权益周暨购物游园会规划建议方案目录几个活动案例的经验我们的机遇和挑战我们的策略我们的方案盈亏预算补充建议一、几个活动案例的经验XX活动： 活动组织、资金、人员全部就位，结果失败。活动失败！此处放置图片脱离消费者，消费者不买帐XX活动： 活动组织、人员全部就位，活动初期消费者参与热情很高，但结果失败。活动失败！此处放置图片忽视商家利益，活动资金后继乏力XX活动： 活动组织、资金、人员全部就位，活动消费者参与热情很高，但结果失败。活动失败！此处放置图片没有协调好政府关系，政府干预过重XX活动： 活动组织、人员全部就位，活动初期消费者参与热情很高，政府也很支持，但结果还是失败。活动失败！此处放置图片没有应急措施和方案，突发问题不能得到及时解决结论：政府行为活动失败商家利益消费者突发事件二、我们的挑战和机遇从商家来看：1、长沙是长株潭的中心、华南和华中市场的跳板，是商家必争之地。2、长沙市人口XX万，是个巨大的市场蛋糕。3、近几年会展经济繁荣，不乏不法之徒借机圈钱，损害商家利益。4、会展能否吸引消费者眼球，形成消费者注意资源？投资是否得到合理的收益？挑战怎样明确商家的收益，取得商家的信任？从消费者来看：1、自己写！！挑战怎样吸引消费者，形成消费者资源？从政府方面来看：1、活动是否安全可行？2、是否有违反相关的管理规定？3、是否有利于政府形象和城市形象的建设？4、是否有利于人民精神、生活健康？5、是不是借助政府力量的圈钱行为？6、自己写！！挑战怎样取得政府信任和支持？政府需要？？？商家利益需要消费者需要如何去开展这个活动？三、我们的策略战略定位：公益性商业文化活动活动成功举办 详尽周密的策划方案。切实可行的执行力保证。公益性活动，较容易得到政府认同。文化活动，能扩大湘文化的影响，丰富人民精神生活。商业活动，能拉动经济。活动的成功举办，能树立政府形象和政绩。，注意说清楚战略定位对活动举办成功的必然性政府信任和支持能买到便宜东西。能大开眼界。注意说清楚战略定位对活动举办成功的必然性消费者参与湖南省消费者协会、湖南省工商局牵头，有政府行为保护。活动能拉动大量消费者，形成消费者注意。是树立企业形象、扩大知名度的好时机。商机，直接促进销售。湖南XX经济论坛（我想出来的，你看着办），对商家有吸引力。评选出“湖南经济最具影响力”十大风云人物，把老总们吸引过来。由消协或工商具出面注册一个“湖南诚信品牌”标志，所有权归政府，使用权归当年获“消费者信的过产品”的商家，一年一评。（为活动长远发展奠定基础-？）注意说清楚战略定位对活动举办成功的必然性商家愿意参与到活动中来政府互为拉动商家消费者我们如何去具体实现这种互动的关系呢？四、我们的方案和执行力Ⅰ、我们的设计思路。Ⅱ、各种方案（简纲）的设计。Ⅲ、贯彻执行力的设计。Ⅰ、我们的设计思路根据活动结构特点，我们设计了1+4+1的方案模式。执行方案传播方案招商方案应急方案规划方案监控方案活动进度1+4+1方案模式执行力是活动成功举办重要保证。宏观规划具体执行突发应急活动执行力传播方式招商引资全程监控Ⅱ、各种方案（简纲）的设计1、规划方案的设计2、执行方案的设计3、传播方案的设计4、招商方案的设计5、应急方案的设计6、方案小结1、规划方案的设计活动名称：主办单位：活动时间：活动地点：内容安排：等等：阶段进程表时间大致工作目标完成状况未完成的项目负责人确认准备阶段（2004年X月~X月）策划方面：公关方面：招商方面：等等预热阶段进行阶段收尾阶段自己写！！具体时间安排表要求完成时间项目名称负责人完成情况备注自己写！！2 执行方案的设计（简纲）展览部分A：综合展览(详见附件XX号）B：专题展览Ｃ：场外展览 …………………..（每项活动形成一个偏重执行策划方案，后面的也一样。公益活动部分自己写！！黄牛部分?自己写！！文化活动部分自己写！！娱乐活动部分自己写！！3、传播方案设计（简纲）广告公关自己写！！传播重点：内容：报纸 媒体 自己写！！广告公关自己写！！主题：目的：内容：报纸 媒体 自己写！！媒体投放排期表（草案）自己写！！4、招商方案设计（简纲）自己写！！5、应急方案设计自己写！！6、方案部分小结此活动方案共计5大类X个，分别从5个方向组成活动的脉络结构。为了保证执行力，我们为每个方案编好号，直接转变成可执行文本，避免在执行过程中出现走样（详见《各活动执行方案的设计》）Ⅲ、执行力贯彻的设计。1、任务小组和人员的分配。2、各活动执行的跟踪。3、激励机制人人有事做事事有人做自己写！！1、任务小组和人员的分配。良好的人员结构是执行力的基础2、各活动执行的跟踪。合理的跟踪设计是执行到位的重要条件针对单独项目本身的执行——活动执行方案的摸板设计针对执行人员执行情况的跟踪——工作单设