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传播学原理笔记
第一章 传播基础论
1、传播的含义
(1)传播与 “communication ”
A 、相同点:两者均含 “传达 ”(消息、意识等)及 “传染 ”(疾病)之意;
B 、不同点:后者含 “运输 ”(货物与人)及(双向) “交流 ”之意,从传播学意义上讲, “传
播 ”=Commnication,其主要含义是:精神内容的传布。
(2 ) “传播 ”的定义
A 、 “共享说 ”——强调 “传播 ”是传者与受者对信息的分享。
持此类主张的学者往往会追溯英语 Communication 的词源, 以支持自己的观点。 但是, 无可
否认,在传播实践中,施拉姆等人强调的这种 “共享 ”,不仅是主观愿望,在多数情况下,也
是客观结果。即,它既是传播的出发点,又是其归宿。凡强调 “共享 ”的用语,都有一个致命
的缺陷,不能适用于一切传播现象。诚然,传播能实现 “共享 ”的情况是多数,但是还存在拒
斥、不通、误解、独处等相反的情况(尽管是少数) 。
由此可知, “共享 ”说虽然指出了传播的一部分规律,但作为定义,是不全面的。
B 、 “交流说 ”——强调 “传播 ”是有来有往的、双向的活动。
此说有点类似 “共享说 ”,但着眼点不在 “结果 ”,而在 “过程 ”。但一 “共享 ”一样, “交流 ”的情
况也是常见的,但并非一定会发生。此外,传播也远非一定要用语言。
C、 “影响(劝服)说 ”——强调 “传播 ”是传者欲对受者(通过劝服)施加影响的行为。
此说既正确地指出了现实生活中存在着大量带有功得性、 目的性的传播活动, 又不正确的将
其当成了一切传播活动的表征。
D 、 “符号说 ”——强调 “传播 ”是符号(或信息)的流动。
△以上各学说都是学者从不同的学术领域去理解,更多地关注本学科研究对象的传播活动,
范围和方式等,而没有从更多普遍意义上和层面上对 “传播 ”进行定主,因而难免挂一漏方。
△传播:传受信息的行为(或过程) 。
(3 )信息视野中的传播
“传播 ” =信息“ ”的运动, “信息 ” =传播“ ”的材料, 凡是有 “信息 ”处, 必有 “传播 ”。但是, “信息 ”
不只见诸于人类社会当中。 因为 “信息 ”,即事物的存在方式以及对这种方式的直接或间接表
述。即信息是无时不有,无处不在的它普遍存在在于整个自然界之中。因此:
?与 “信息 ”形影相随的 “传播 ”,同样遍布整个自然界。
? 传播“ ”同样可分为 “物理传播 ”、 “生物传播 ”和 “人类传播 ”。
?传播学的研究对象只是 “人类传播 ”。
“传播的定义似应作两个层面的理解:广义 —— 系统(自然及相互之间)传受信息的行为;
狭义 —— 人(自身及相互之间)传受信息的行为。
△信息与传播的关系:信息与传播是一种内容和形式,材料和运动的关系,它们各为表里,
不可分割。
2、传播的类型
(1)二分法 —— 亲身传播,大众传播。
此种分法着眼点是传播的技术、手段。
亲身传播: 以人体自身为媒介。 尤以语言为主要手段, 而以表情和动作等为辅助传播的方式。
大众传播:以机械化,电子化的大众媒介即报刊、广播电视等各手段的传播方式。
优点:简明扼要 缺点:大笼统
(2 )四分法 —— 自我传播。人际传播、组织(团体)传播,大众传播,此种分法着眼于传
播者的范围、规模。
自我传播:是个体对信息的加工过程,即个体自我进行的思维活动。思考、内心冲突、自言
自语以及发泄、 陶醉等均是自我传播。 基本上可以说人所有的心理活动都属于自我传播的范
围。因此,自我传播属于心理学的研究领域。
人际传播: 是两个以上的个体之间进行的传播。 基本要求是两个人及两个人以上,
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