北京电信163／169拨号接入广告策略.pdf

下载文档

1
0
约4.08千字
约 20页
2020-06-05 发布于陕西
举报
版权申诉
保障服务

北京电信163／169拨号接入广告策略.pdf

1、本文档共20页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

163/169广告策略北京电信163/169拨号接入广告策略北京阳光加信广告公司阳光加信策划塑造强势品牌 Page 1 163/169广告策略目录品牌的定义广告传播目的竞争对手分析目标消费者我们现在何处我们将往何处创意核心概念支持点必备条件阳光加信策划塑造强势品牌 Page 2 163/169广告策略品牌定义 • 安稳的个人拨号接入解决方案 • （安全的接入服务，稳定的接入享受）阳光加信策划塑造强势品牌 Page 3 163/169广告策略广告传播的目的 • 促进销售100亿时长的目标完成 • 稳固服务品牌的高知名度 • 塑造与其他竞争对手独特的识别个性 • 通过服务品牌的推广强化北京电信的企业魅力阳光加信策划塑造强势品牌 Page 4 163/169广告策略竞争对手分析（1）对手确定前提：认为163/169是北京电信个人接入服务的的单一品牌，所以把2911、263也作为竞争对手。并且只针对主叫上网。确定前提的原因：从定性和定量报告分析，主叫上网方式占据了很大比例，并且新上网与中度上网人群采用的阳光加信策划塑造强势品牌 Page 5 163/169广告策略竞争对手分析（2 ）主要竞争对手及品牌主张 263：个人拨号接入的名牌广告传播上的整体性和广告投入上的付出打造了 263的销售奇迹 95788：神州在线随时上网随时爽快针对上网时间很长的少量客户提供最便宜的服务 95777：新网技术保证，接入通畅与各大品牌机捆绑销售，目的在于占领心智阳光加信策划塑造强势品牌 Page 6 163/169广告策略竞争对手分析（3 ）其他潜在竞争对手： TOM：现代都市人网络漫游的法宝金汉王：只需记忆上网号阳光加信策划塑造强势品牌 Page 7 163/169广告策略目标消费者刚上网的群体：新增长的人群，技术水平低需求：技术上的保证，尤其是在安全措施防护上中度网络使用者：每天上网不超过2个小时，EMAIL和 NEW浏览，通常在公司也可上网需求：网络速度快，网络连接稳定阳光加信策划塑造强势品牌