博瑞印务品牌市场研究分析报告.pdf

呈送者：成都精金鹰市场研究有限公司 报告目录 第一部分:项目介绍 第四部分:博瑞印务形象差异化 第二部分:印刷市场环境扫描与企业愿景 1、重要的形象因素； 1、市场的规模与成长状况； 2、自身与竞争品牌在形象上认同上的差异 2、印刷市场可能的细分方式，博瑞及竞争品牌 3、形象机会点分析 的供应差异； 4、品牌形象与支持 3、印刷市场行业关键制胜因素； 第五部分：品牌的其他属性 4、主要竞争对手构成以及基本状况，谁是我们 1、自身与竞争品牌在形象认同上的差异 的主要竞争对手？ 2、驱动市场的关键品牌属性 5、企业的发展愿景是什么？ 3、品牌的优势/弱势 第三部分：博瑞印务品牌资产构成 4、品牌的的机会和威胁 1、品牌知名度：有利于品牌联想；因熟悉而放心，博瑞品牌熟悉 度如何；暗示某种承诺；博瑞品牌有无承诺？是否成为被选购 5、品牌需要改良的关键形象 的对象？ 6、品牌的形象是否具备被支持的程度 2、品质认知度：提供购买的理由；产品定位状况；是否产生溢价 ；提高品牌延伸力 第六部分：财务分析 3、品牌联想：产生差异化；提供购买理由；创造正面态度和感觉 ；成为品牌延伸的基础 4、品牌忠诚度：降低营销成本；创造贸易优势；吸引新顾客状况 ；提供充足时间对竞争对手威胁做出反应 5、其他独有的品牌资产：竞争优势 - 2 - 第一部份 项目介绍 研究背景和目的 项目的具体实施 项目背景  博瑞印务的业务主要依托成都商报的印刷，但是为了分担风险，博瑞印务拟打 算开展其他商业印务。  在有效地开展其他商业印务之前，需充分评估博瑞印务现有品牌状况，即品牌 影响力、品牌竞争力、现有业务的市场潜力以及对品牌的当前位置取得的内部共 识，特委托专业市场研究公司针对成都的印务市场进行科学、客观、真实的数据 收集和对应的数据分析。 - 4 - 项目具体实施 本次调查，主要采取一对一的面对面访谈的形式，针对内外部实施了访谈。 客户群调查：82人（潜在客户50个，现实客户32个） 内部访谈： 13人 供应商： 4人 行业人士： 3人 竞争对手： 3人 - 5 - 第二部分 印刷市场环境扫描与企业愿景 1、行业生命周期