奥特莱斯开业庆典策划.pdf

奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划 TO:奥特莱斯 FROM:海涛 ·赛点 TIME:2007/11 前 言 奥特莱斯作为国际知名的规模化品牌直销广场，已在世界范围内引起了越来越 广泛的关注。据有关统计数字显示，全美有275个大型奥特莱斯中心，销售增长 率逐年递增，在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家，均已出现这种业态并蓬勃 发展。目前，奥特莱斯在国内仅有北京、上海两个购物广场，而即将开业的“太 平洋西部奥特莱斯购物中心”是西部第一家品牌直销广场。 海涛·赛点在思考…… 海涛·赛点的观点： 以形象树立为核心，以庆典活动为形式 应该有一套全方位、系统化的 作为一种新观念、新事物 仅仅搞庆典，缺乏系统性 形象宣传策划 将开业庆典、前期宣传和树立形象相结合 王 府 井 ？ ？ 置 析 纪 里 位 分 世 哪 场 新 在 的 市 我 我 1 大 都 会 定位分析 白领气质 ①规模化→多 实惠的生活（全场折扣5-7） 期待高雅、有品位的生活 思考中………… 我是谁？ ②（知名）品牌→精 我眼中的“她” ？（目标受众） 我的优势？ “她”最看中我的什么？ 但又不想纸醉金迷、挥霍浪费 规模化的品牌直销广场 有品位的生活（汇聚国内外知名品牌） ③直销→（价格）低 实惠与品味并重 我的位置就是………… 核心优势就是“品牌＋折扣” 所以………… 第一次进军中国西部 西部第一品牌折扣广场 西部第一品牌折扣广场 从定位看优势 区位 西部第一（时间、规模、目标）汇聚国内外知名品牌档次 90%的品牌5—7折 价格 品牌消费，不是奢想 你和我相约奥特莱斯 你所想，我所有 自主、自在、新生生活 时尚生活，自己做主 拥有不是梦想，实惠让你敢为 想想广告语 好而不贵，来的实惠 新理念，新生活 品牌牵手实惠，你牵手奥特莱斯 选择紧扣我们的卖点 品牌牵手实惠，你牵手奥特莱斯 好广告解决最现实的问题 显示自己的气魄！明确自己的目标 能让奥特莱斯找准自己的位置 ——打造“西部第一品牌折扣广场”