2011年重庆龙湖MOCO国际传播推广2.pdfVIP

任何事物都要经历从小到大的过程， 只是有些人和有些人的选择已经和同龄人有所不同。 小人物、大未来、大前景 人生路，蝴蝶效应，千变万化， 认对一个人，选对一条路，做对一件事，未来因此而变。 如果当时落榜北影的张艺谋不给文化部部长写信，他会成现在的他吗？ 小投入，大收益。 CORSSOVER 跨界第2居所 第3空间 小而精致——私人空间——创意温床——个性小窝 • 联想及延展的关键词： 城市客厅 图书馆 私人电 影院 私人胶片室 练歌房 设计室 冥想室 手工坊 第三者空间 • 音乐学院毕业的我，一直以给别人作曲为主要工作，一直很要一个自己的独立 工作室，一个面积不大40平米左右的独立空间就好，我喜欢工作的时候一个人 静静的思考，这样可以安心创作。 —— 也许 一 个音乐家 一个设计师 一个摄影师 一个画家 我的私人“写字 ——龙湖MOCO国际 国际大都会 跨界生活磁场—— 间” 我的私人“图书 ——龙湖MOCO国际 国际大都会 跨界生活磁场—— 馆” 我的私人“录音 ——龙湖MOCO国际 国际大都会 跨界生活磁场—— 棚” 产品精神属性（龙湖品牌+生 各行业的明日之星创意生活集合地 活态度） 贯穿全盘 广告线索——产品印记——意识形态——自我暗示 联想及延展 的关键词： 梦想品质生活开始的地方 成长型社会精英分 子的生活场 商业场 • 精神呼应才是MOCO获得价值外延的重要部分，最大化的体 现MOCO外延核心价值的标识性、趣味性、易记性、煽动 性。和明线诉求的“小而精悍+创意生活”形成整体和客 群沟通的两种手法。 • 关键词：明星 人精 自我 独立 个性 相对出位 • 自我个性——人格魅力——生活历程——自我尊崇— —相对出位 制造精神标签，以目标客群崇尚的生活态度方式，制造看点与噱头，带 动整盘的市场形象力。 LOGO及扼要VI视觉呈现