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2020-06-07 发布于上海
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[Table_PageText] 行业专题研究|商业贸易目录索引一、直播电商爆红背后，供给与需求从何而来？5 （一）用户端：价格便宜+体验丰富+KILL TIME，顺应电商下沉的用户结构变化5 （二）商家端：流量依然便宜，吸引品牌涌入7 （三）直播电商的长期价值：媒介升级与产业链提效9 二、直播电商的滚滚浪潮将向何而去？9 （一）平台：淘宝、快手、抖音引领，腾讯、拼多多、京东不容小觑 10 （二）商品：强体验性商品、低退货率消耗品最受益，品牌化是长期方向 16 （三）服务商：在主播和品牌两端都有涉足的综合服务商将更为稳健持续 19 三、投资建议21 四、风险提示21 识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明 3 / 23 [Table_PageText] 行业专题研究|商业贸易图表索引图1：日均上网时长（分钟）随下沉而提高5 图2：移动购物用户数分层增长情况5 图3：短视频/直播APP 用户画像更偏低线6 图4：视频类APP 对用户上网时长的占用继续增加6 图5：三四线用户观看短视频/直播后的付费比例更高6 图6：淘宝直播四线以下核心用户更多6 图7：南极人品牌主要品类市占率持续上升8 图8：南极人头部店铺的销售额占比提升（前10/前100 ）8 图9：抖音快手与电商平台的MAU 对比（亿）8 图10：抖音快手与电商平台的MAU 对比8 图11：直播产业的价值环节示