2030 2019年新消费产业研究报告(13页).pdfVIP

行业报告 | 行业深度研究 内容目录 1. 现象：新消费品做对了什么？3 2. 解构：新消费崛起的底层框架是什么？4 2.1. 维度一：营销角度，放大的 “人的价值”和 “社交资产”4 2.2. 维度二，供应链体系决定了新消费商业体的效率 8 3. 趋势：风往哪里吹？9 3.1. 观点一：电商直播势头不可逆转，品牌会加速入局 9 3.2. 观点二：两端离散的情况下，生态服务商价值会逐渐凸显11 4. 投资建议12 4.1. ST 慧球：新媒体营销独角兽借壳，聚焦社交营销步入高增轨道12 4.2. 壹网壹创：社媒+电商全方位代运营服务商，卡位美妆持续增长13 图表目录 图1 ：2008-2019H1 中国互联网用户增速持续放缓 3 图2 ：依托不同流量平台成长起来的品牌 3 图3 ：以美妆行业为例，不同品牌达到10 亿销售额花费的年数4 图4 ：2010-2018 年，Facebook 和Google 广告收入都在80%以上 5 图5 ：12 年以前和之后天猫淘宝商品和流量周期的变化 6 图6 ：抖音、快手等平台的崛起立足于社交 “关注”文明 7 图7 ：珀莱雅泡泡面膜自19 年7 月成为爆品后，单月销售额过亿（万元） 8 图8 ：2019 年在线直播用户突破5 亿人 9 图9 ：在线直播行业产业链一览10 图10 ：淘宝直播核心用户停留时长接近1 小时11 图11 ：微博和微信中腰部账号异常率低于头部和尾部12 表1 ：辛有志严选旗下直播战绩 7 表2 ：淘宝直播Top 主播和店铺自播数据对比10 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2 行业报告 | 行业深度研究 1. 现象：新消费品做对了什么？ 互联网的流量红利并未结束，每一次流量迭代成就了不同的风口和风口上的品牌。2015 年开始，移动互联网衍生出了两种现象，我们可以理解为流量焦虑和焦虑的背面： 一是从品牌的角度来看，流量成本越来越贵，竞争对手越来越多，平台掌握绝对的话语权。 过去很多靠互联网用户增长、渗透率提升野蛮增长的品牌，躺着赚钱越来越难。 图1：2008-2019H1 中国互联网用户增速持续放缓