部落观光庆典活动影响之研究-游客认知面向的探讨.pdfVIP

旅 遊 管 理 研 究 Tourism Management Research 第 二 卷 第 二 期 Vol. 2 No. 2 民國九十一年十二月 December 2002 頁 3 9 ~ 頁 5 6 pp.39 ~ 56 部落觀光慶典活動影響之研究* -遊客認知面向的探討 Tourist’s Perceptions of Tribe Festival Impacts 吳宗瓊 Tsung- Chiung Wu＊＊ 摘 要 部落旅遊已經成為一種旅遊的新興趨勢，特別是部落的觀光慶典 活動常被廣泛的用來帶動部落旅遊人潮與塑造地區形象。而在觀光慶 典活動舉辦的過程中往往為部落帶來各種正負面影響，包括在自然環 境面、經濟面、社會文化面、實質生活面等都不應被忽略。本研究即 以嘉義縣阿里山鄉山美村達娜伊谷寶島錮魚節之遊客為研究對象，意 圖了解遊客對部落觀光慶典活動影響的認知。研究議題包括（一）部 落觀光節慶遊客特質的分析、（二）遊客對寶島錮魚節活動的看法、 （三）遊客對觀光慶典動影響的認知、（四）影響遊客觀光慶典活動 影響認知之因素等。 研究顯示遊客對部落觀光慶典活動多持正面肯定的看法。遊客對 觀光慶典活動的正面影響較被認同的有「增加部落工作機會」、「能 夠刺激部落觀光產業發展」以及「提昇部落知名度」等經濟面的影響； 對於「物價的不合理哄抬」 、「噪音影響部落的安寧」、「慶典活動 造成自然環境破壞」等環境面的影響感到憂心。ANOVA 檢定結果顯 示「性別」、「年齡」、「婚姻狀態」、「職業」、「停留部落天數」、 「參與慶典活動的重要性」是影響遊客觀光慶典活動影響認知之關鍵 因素。本文藉由對參與錮魚節活動遊客屬性及其對部落觀光慶典活動 影響的討論，將有助於學界進一步對觀光慶典活動影響的探討，同時 提供相關部門未來在輔導部落觀光慶典活動時之參考，而部落亦可藉 此更進一步思考如何能夠在未來觀光慶典活動的發展上強化其正面影 響，並設法使得負面影響降到最低。 關鍵詞：觀光慶典、影響認知、部落觀光 *本研究為原住民委員會九十年補助之計劃『原住民部落觀光慶典效益之研究：以嘉義縣阿里山 鄉鄒族為例』之部分成果 **國立嘉義大學管理研究所副教授，聯絡地址：嘉義市林森東路 151 號，電話：05-2743111 轉 3874 (Email ：tcwu@mail.ncyu.edu.tw) 旅遊管理研究 第二卷 第二期 民國九十一年十二月 ABSTRACT Native Tours have become a popular tra vel trend. For aboriginal community development, more often tribe festivals are used to incite aboriginal travels and cultivate tribe new images. However, tribe festivals