3G－中国移动战略.pdfVIP

３Ｇ－中国移动战略 中国移动概况 • 中国及全球最大的移动通信运营商，中国电信行业领导品牌。 • 针对个人用户拥有全球通、动感地带和神州行三大成熟且成功的子品牌。 • 在国内市场移动一家独大，现有用户4.5亿，每天3亿元利润，年增长10%。中 国移动未来将坚持“移动信息专家”的定位，以TD为将来总体发展轴心，推 动移动互联网战略，掌握上游信息内容源。 中国移动品牌架构 中国移动 移动信息专家 全球通 动感地带 神州行 动力100 中高端市场 年轻市场 大众市场 集团客户市场 １２５８0 10086 中国移动品牌价值传播体系 品牌 客户群 品牌名称 广告语 核心价值 核心产品/服务 分类 ， 收入丰 国内网络覆盖最广泛、国际漫游最广、功能最为 厚的社 全球通 我能 尊贵/掌握 完善的移动信息服务品牌 会精英 年轻时 我的地盘听 尚人群 个性体验 资费灵活，提供多种创新的个性化服务 客户 15-25 我的 品牌 神州行,我看 快捷/方便/实 同全球通一样的网络覆盖和通话服务，在全国 大众 行 惠 所有城市都可漫游，众多资费套餐可选择 定制化信息服务解决方案，包括扩展与基础通 企/事业 沟通从心开 定制化专业服 信、内部办公、生产控制、服务营销等移动应用 单位 始 务 集团产品 在线生活信息服务平台，中国移动独家合作伙 服务 伴。提供机票预订、酒店预订，以及优质的餐 12580 一按我帮你 轻松生活 品牌 饮、娱乐、便民等地方生活信息 服务 10086 真诚服务 自助语音服务：咨询、投诉、变更业务办理 品牌 中移动3G业务概况 • 3G成为承载式品牌平台,中国移动将保持现有品牌结构，专属３Ｇ号段１８７、１８ ８，另外，现有用户可在全球通、动感地带、神州行申请３Ｇ业务。 • 制式为自主研发的TD-SCDMA技术，终端手机中国产手机占85 ％的份额 • 2008年4月中国移动在北京、上海等十城市已经启动社会化业务测试及试商用。截止到 2008年12月3 日TD用户数已经达到33.7万户。其中社会化业务测试用户(赠送)15.4万， 服务奥运专用的用户(赠送)10.5万，试商用用户( 自费) 7.8万。在北京奥运会、残奥会 期间，TD 网络总体运行稳定，无线接通率达到96% 以