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6/6/2020 前言 前言 炎炎夏 日，每一个爱美人士都会选择一件合适 自己的服装，而想要在这个夏 炎炎夏 日，每一个爱美人士都会选择一件合适 自己的服装，而想要在这个夏 季脱颖而出，除了要找到适合自己服饰之外还要有与之完美地搭配——饰品。而 季脱颖而出，除了要找到适合自己服饰之外还要有与之完美地搭配——饰品。而 随着中国饰品行业发展逐步加速，层出不穷的饰品款式纷纷上市，虽小但市场需 随着中国饰品行业发展逐步加速，层出不穷的饰品款式纷纷上市，虽小但市场需 求及其市场容量较大，发展空间较广，尤其是女生市场。 “爱饰”饰品铺就是抓 求及其市场容量较大，发展空间较广，尤其是女生市场。 “爱饰”饰品铺就是抓 住了这样的一个商机，经过在浙经院生活区的市场调查发现，我们学校的同学尤 住了这样的一个商机，经过在浙经院生活区的市场调查发现，我们学校的同学尤 其是女生的饰品需求也较大。我们 “爱饰”就是应和了这样的一个需求，努力做 其是女生的饰品需求也较大。我们 “爱饰”就是应和了这样的一个需求，努力做 到产品特质具人性化，宣传更具针对性，销售更具实效性。本着薄利多销的理念， 到产品特质具人性化，宣传更具针对性，销售更具实效性。本着薄利多销的理念， 低价格，高促销为浙经院的同学带来夏季爱上饰品的消费热潮。 低价格，高促销为浙经院的同学带来夏季爱上饰品的消费热潮。 一、 宏观环境分析 一、 宏观环境分析 1. 人口环境 1. 人口环境 （1）在我们中国，全国男女比例是 （1）在我们中国，全国男女比例是 ： ，也就是说我国男女比例并不协调， ： ，也就是说我国男女比例并不协调， 116.9 100 116.9 100 近年来，女生的各种小玩意儿、小饰品层出 女生的市场要比男生市场来的更广些。而近年来，女生的各种小玩意儿、小饰品层出 女生的市场要比男生市场来的更广些。而 不穷，在全国出现热销势头，它的发展空间较大，盈利机会较多。 不穷，在全国出现热销势头，它的发展空间较大，盈利机会较多。 （2） 随着市场经济的飞速发展,中国女孩的生活品味、生活质量,正在发生 （2） 随着市场经济的飞速发展,中国女孩的生活品味、生活质量,正在发生 着质的飞跃。 着质的飞跃。 2、经济环境 2、经济环境 (1) 随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日 (1) 随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日 俱增。2010 年，女性饰品的消费量全球超过 1400 亿人民币。据专家预计，2012 俱增。2010 年，女性饰品的消费量全球超过 1400 亿人民币。据专家预计，2012 年中国的女性饰品占有率将由现在的 7%增到 55%以上。 年中国的女性饰品占有率将由现在的 7%增到 55%以上。 （2）大学生对钱的支配能力强，父母每个月都会按时 “发工资”，少则五六百，