第二章--包装设计方法.ppt

第二章 包装设计方法 目录 第一节 包装市场调研 一、调研与分析 二、确定市场调研目的 三、确定市场调研的对象与内容 四、实施市场调研 五、市场调研总结 第二节 包装设计定位 一、品牌定位 二、产品定位 三、消费者定位 四、文案定位 五、与产品有联系的形象定位 六、象征性定位 七、礼品性定位 八、纪念性定位 九、造型定位 十、故事情节定位 第三节 包装设计流程 一、包装设计项目的确定 二、设计方案的实施 第四节 包装设计原则 一、目标原则 二、表现原则 三、构图原则 第一节 包装市场调研 一、调研与分析 市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。当我们面对一项包装设计的课题时,首先就会在脑海里构思要有一个怎样的设计，但是，在构思之前，我们必须进行调查和分析。只有在对产品和消费、销售等情况进行了详细的调查与分析后，我们脑子里才能有东西来构思自己的设计，设计才能得以展开。所以说调查与分析是构思的直接前提，也是构思的基础。 调研与分析的内容——产品，消费者，卖场 1、产品内容 （1）产品的外形、体积、重量、材质，产品的包装要求； （2）是否易碎，是否容易受潮，是否需要避光储存等； （3）产品的类型、产品的定位、价格、文化诉求。 2、消费者 （1）直接调查：卖场调查会、个人专访等； （2）间接调查：读者调查表、超市销售记录等。 3、销售地点 （1）当地自然环境与文化环境； （2）销售地点环境； （3）卖场视觉环境规划。 在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。 了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这是进行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。 所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。 二、市场调研的阶段 1、市场调研的目的——确定销售的可能性 根据产品的营销性质来确定。 相关市场潜力，已成功的同类产品，产品原包装和本公司其他产品。 2、市场调研的对象与内容 选取调研对象一般为抽样调查，在未来可能的消费者群体中随机抽取样本进行调查。 调研基本包括： （1）市场的基本状况，市场特点及潜力，竞争对手等； （2）消费者的基本状况； （3）相关产品与本公司其他产品的状况。 3、实施市场调研 进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。 当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。 　 为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！　 年 月 日 性别： 男 女 年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 1000—1500元 1500—2000元 2000—3000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼？ 您购买月饼会从哪几个方面考虑？ 品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装？ 100元以下 100—500元 500—1000元 1000—2000元 2000元以上 您会喜欢什么包装的月饼？ 档次高 体现月饼的精神品位