短视频平台医生KOL生态分析报告.pdf

2020 短视频平台 医生KOL生态 分析报告 2020 Short Video Platform Research Report: The Medical Influencer Ecology 2020.06 目录CONTENTS 1.0 短视频行业健康类KOL整体生态 2.0 医生类KOL整体运营概况 3.0 医生类KOL视频内容分析 4.0 医生类KOL商业变现模式分析 1.0 短视频行业健康类 KOL整体生态 N E W R A N K . C N 1.1 健康科普类视频内容供需现状 用户端需求强烈，生产端意愿明确，健 康科普视频内容热度高 根据健康中国发布的 《2019年健康科普视频洞察报告》中发现，超过9 成的用户看过健康科普相关视频，且有半数以上用户愿意为健康科普内 容付费；在观看此类视频后，用户对于医疗信息、专家问诊、挂号等服 务有明确的需求；而从内容生产者来看，同样有9成以上的医生对生产 健康科普视频表达出了兴趣。 92.1% 看过健康科普相关视频 观看健康科普视频的原因是关注健康 55.3% 生活方式 55.4% 有为健康内容付费的意愿 医生表示对健康科普视频内容制作有 91.4% 兴趣 数据来源：《2019年健康科普视频洞察报告》 4 N E W R A N K . C N 1.2 短视频平台针对健康科普内容的政策 平台政策频出，短视频健康科普类内容 持续获益 自2018年开始，抖音和快手平台陆续推出了多项政策，意在提升平台上 健康科普以及知识类内容的数量和质量；相关的公立医院以及政府机构 如国家卫健委也相继在平台上开设了账号，平台与机构以及协会推出了 多个健康知识科普的专场活动。 2018年7月 国家卫健委正式开通快手账号 2019年1月 快手发布报告，平台科普内 容中健康与医疗相关视频占 全部内容的40% 2019年3月 抖音发起 “DOU知计划” 2019年11月 快手与中国医师协会共同发 布 “健康中国·快健康”计划， 500家公立医院入驻 2020年1月 健康中国携手 《头号英雄》 推出 《头号英雄》健康中国 专场 2020年3月 中国医师协会在快手举办 “315+E”云打假健康科普晚