防晒品类商品市场报告.pdf

防晒品类商品市场报告 防晒行业概览 01 防晒品类发展迅速，越来越受到消费者的关注，在美妆行业中的权重加大 防晒品类各季度销售额均呈现稳步增长，其中每年Q2销售最为突出，防晒市场季节性明显。值得注意的是，2018年 Q4销售增速同比增幅接近100% ，表现亮眼。与此同时，防晒在美妆中的占比稳定提升，越来越多的消费者涌入美 妆行业防晒市场，防晒在美妆中的比重加强。 2016-2018各季度淘系防晒销售额及增速 2016-2018淘系防晒在美容护肤/美体/精油中的渗 防晒销售额--左轴 防晒同比增速--左轴 透率 100% 渗透率 80% 2017年各季度 同比基准 60% 40% 20% 0% 2016 2017 2018 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 注：同比增速= （下一年季度销售额-上一年同季度销售额）/ （上一年同季度销售额） 海淘受消费者青睐趋势明显，消费者 “品质”诉求持续走高 两年来，海淘店铺 （天猫国际和集市全球购）消费人数销售额占比稳步增长，这与消费升级的整体趋势相吻合，也 与海淘代购党的大力推广密切相关。 2017-2018天猫国际增长领先，天猫本土和集市全球购紧随其后，消费者对于高品质尤其是海外品牌防晒的需求和 热度持续高涨。 2016-2018天猫vs淘宝消费人数消费金额占比及增 淘系平台不同类型店铺防晒 速 2017同比增速vs. 2018同比增速及销售额 2016 2017 2018 天猫其它 天猫国际 集市全球购 天 淘 天 淘 天 淘 天 淘 猫 宝 猫 宝 猫 宝 猫 宝 集市其它 国 全 其 其 国 全 其 其 际 球 他 他 际 球 他 他 购 购 消费人数 消费金额 数据来源：CBNData消费大数据 注：气泡图：1.气泡大小表示2018销售额 2.横轴