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防晒品类商品市场报告
防晒行业概览
01
防晒品类发展迅速,越来越受到消费者的关注,在美妆行业中的权重加大
防晒品类各季度销售额均呈现稳步增长,其中每年Q2销售最为突出,防晒市场季节性明显。值得注意的是,2018年
Q4销售增速同比增幅接近100% ,表现亮眼。与此同时,防晒在美妆中的占比稳定提升,越来越多的消费者涌入美
妆行业防晒市场,防晒在美妆中的比重加强。
2016-2018各季度淘系防晒销售额及增速 2016-2018淘系防晒在美容护肤/美体/精油中的渗
防晒销售额--左轴 防晒同比增速--左轴 透率
100%
渗透率
80%
2017年各季度
同比基准
60%
40%
20%
0%
2016 2017 2018
数据来源:CBNData消费大数据 数据来源:CBNData消费大数据
注:同比增速= (下一年季度销售额-上一年同季度销售额)/ (上一年同季度销售额)
海淘受消费者青睐趋势明显,消费者 “品质”诉求持续走高
两年来,海淘店铺 (天猫国际和集市全球购)消费人数销售额占比稳步增长,这与消费升级的整体趋势相吻合,也
与海淘代购党的大力推广密切相关。
2017-2018天猫国际增长领先,天猫本土和集市全球购紧随其后,消费者对于高品质尤其是海外品牌防晒的需求和
热度持续高涨。
2016-2018天猫vs淘宝消费人数消费金额占比及增 淘系平台不同类型店铺防晒
速 2017同比增速vs. 2018同比增速及销售额
2016 2017 2018
天猫其它
天猫国际
集市全球购
天 淘 天 淘 天 淘 天 淘
猫 宝 猫 宝 猫 宝 猫 宝 集市其它
国 全 其 其 国 全 其 其
际 球 他 他 际 球 他 他
购 购
消费人数 消费金额
数据来源:CBNData消费大数据
注:气泡图:1.气泡大小表示2018销售额 2.横轴
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