互联网背景下跨界营销.docx

互联网背景下国货快消品牌年轻化创新的 跨界营销策略研究 正文目录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、绪论 （一）研究背景与意义 ４ （二）国内外研究现状 ５ （三）研究方法 ５ （四）研究思路 ５ 二、国货快消品在品牌发展中面临的挑战 ５ （一）目标消费者的改变 ６ （二）传播环境的变化 ６ （三）互联网时代下品牌老化严重 ６ 三、跨界营销内涵研究 ９ （一）品牌跨界营销核心理念 ５ （二）“互联网+”时代跨界营销的类型 ９ 1. 产品跨界 ９ 2. 渠道跨界 ９ 3. 营销战术跨界 １１ 4. 文化跨界 １１ 四、品牌年轻化的跨界营销策略分析 １１ （一）基于趣味性、互动性和利益性的综艺营销 １１ （二）基于个性化、利益性的游戏营销 １２ （三）基于个性化、互动性的品牌跨界营销 １２ （四）基于互动性、趣味性的场景植入营销 １２ 五、国货快消品品牌年轻化跨界营销的问题与建议 １１ （一）国货快消品品牌年轻化跨界营销的问题 １１ 1. 没有精准洞察消费者，未能比较好地把握消费者需求 １０ 2. 品牌代言不能突出品牌个性 １０ 3. 传播不足，效果不能凸显 １１ （二）国产快消品品牌年轻化跨界营销的建议 １２ 1. 精准人群，深挖消费者特征 １０ 2. 行销要忠于品牌个性 １０ 3. 传播要结合目标人群，善用新媒体 １１ 六、总结 １４ 参考文献 １６ 致谢 １７