2016年自媒体发展报告新媒体指数.pptVIP

知识电商：电商的下一片蓝海？ PART FOUR 自媒体生存四大痛点 从粉丝经济到转化变现 从数据连接到重度垂直 …… 自媒体三大生产要素 内容 社交 场景 信息流 关系流 服务流 自媒体四大价值维度 内容价值：传播价值，内容变现 A 商业价值：流量变现，品牌推广 B 行业价值：资源整合，产业重塑 C 粉丝价值：粉丝经济，PUGC D 内容仍是绝大部分自媒体创造价值的根本，也是聚集粉丝、实现盈利的基础 三大基本盈利模式：广告、电商和增值服务 覆盖行业圈子内优质受众，实现资源对接与整合 粉丝价值是自媒体商业变现与行业重塑的内在驱动力 四大痛点待破 1 2 3 4 与产业嫁接，整合行业资源，重构产业生态链 产业化 用资金、行业资源、商业模式…孵化高价值自媒体 创投 创新盈利模式，2B、2C、O2O…生态闭环构建 变现 聚集、沉淀、分析、转化优质用户，强化底层代码 涨粉 90%的自媒体仍处于涨粉阶段 01 推荐性增长 02 转移性增长 03 刺激性增长 04 自然性增长 05 虚假性增长 涨粉方式 由平台提供商官方推荐 追随自媒体从其他平台迁移过来的粉丝 话题/活动策划、刺激性言论或参与网络事件（正反）引发关注 无话语显性策略，原生性网络行为 包括僵尸粉、商业粉等 90%的自媒体仍处于涨粉阶段 粉丝数据造假现象涌现 PUGC助力自媒体内容生产：吴晓波频道“荐文”；学术中国“知深” 内容打赏及付费阅读/服务：直接性内容收益 用户沉淀与转化：导流至其他平台或O2O入口 品牌塑造与口碑营销：社群化传播与自品牌打造 …… 暗黑产业链涌现：粉丝标价卖阅读量造假 空降强号 VS 人机刷量，真假难辨？ 监管缺失 技术软肋，如何打假？…… 营销账号、企业账号、公关账号 “造假率”高，成“重灾区” 传播大数据 慧眼看趋势，助力微信公号打假…… (EG:“正常”文章阅读数一般在首日可达80%，第四日开始停止增长) 粉丝成为自媒体关键生产要素 粉丝经济 约十分之三自媒体进入到变现阶段 一百个粉丝不如一个流量，一百个流量不如一个收益 超千万个自媒体账号，百万级活跃账号 在各类自媒体广告交易平台中已挂牌参与变现的自媒体约60万个（200万活跃账号） 广告 增值 服务 共享 经济 电商 营销 O2O 入口 盈利模式 品牌广告/流量广告/软文 如众筹、众包 …… 公关/出书/品牌代言… 会员制/私人定制/ 咨询服务/沙龙培训 导流/微商 线下导流、产业化 B D A C E 百万以上 跳出平台变现 十万以下 平台粉丝包养 一千以下 娱乐和练手 十万百万之间 寻求品牌溢价 一万以下 自助广告系统支持 自媒体人收益分析 …… 平台依赖型 非平台依赖型 约十分之三自媒体进入到变现阶段 广告 电商 增值服务 招聘、 软文、 广点通、 出租广告位 …… 微商城、 预售、 新品推荐 内容打赏 公众号互推 赞助 粉丝经济是变现基础，盈利模式仍待突破 数据的全面性、信息的透明性、 评估的科学性、连接的准确性？ 自媒体 广告主 自媒体联盟 公关媒介 自媒体广告平台 …… 连接 自媒体收费乱象亦成争议 （软广收费离谱、实际效果欠佳、忽悠厂商…） 科学评估自媒体的价值、形成标准化模式和权威连接平台成痛点！ 广告变现：热点，也是痛点 交易平台 广告主 投放方 CP内容方 自媒体 流量方 PR投放方 连接平台方： 多停留一分钟，提升用户粘性 高影响力导购，提升转化率 轻量接入大回报，得到广告增量收益 连接内容方： 智能匹配用户与内容，实现品牌传播 更高效的内容变现，精品内容不再廉价 更丰富的收益模式，激活粉丝经济 连接广告主： 精准匹配，高品质传播环境 原生创意表达，无打扰式广告呈现 程序化智能交易，超高自由度定向筛选 数据连接，多方共赢 BigData 大数据 Advertising 广告 + Automation 自动化 MachineLearning 机器学习 RealTime 实时 Optimization 优化 Intelligence 智能化 数据连接，多方共赢 公号传播力 公众号传播效果评估 文章阅读量 已发布文章的阅读量 文章点赞率 优质文章的考核指标 环比数据图 整体传播的有效分析 行业排名 垂直行业定位分析 真实数据 虚假传播量的有效监测 新媒体 广告平台 数据连接，多方共赢 创新变现模式涌现 跳脱传统范