服装品牌调研 例外分析.ppt

品牌调研 例外 品 牌 简 要 广州市例外 服饰有限公司创立 于 1996 年，坚持创新 的价值追求与传统 东方文化，十多年 来一直致力将原创 精神转化为独特的 服饰文化以及当代 生活方式。 “例外（ EXCE PTION de MIXMIN D ）”是中国现存时 间最长亦最成功的 设计师品牌。“例 外”相信女人没有 缺点只有特点，衣 服是表达个人意识 与品位素养的媒介。 例外 品 牌 简 要 “例外 EXCEPTION de MIXMIND ”已在全国上海、北京、深 圳、福州、厦门、西安、长春、哈尔滨、昆明、乌鲁木齐、浙江、 武汉等地拥有七十多家连锁店。同时，“例外”品牌的产品销往 法国、德国、希腊、东南亚等地。 产品定位 运用东方的设计思维，结合西方的设计手法，融会贯 通，运用名族的浓郁色彩，肌理的凹凸对比，和水洗的斑驳来表达 服装与建筑的通感。价格定位在 1500 — 3500 人民币。 市场定位 具有一定人文艺术修养及生活经验积累追求时尚解放 及个性独立年龄在 25 — 35 岁、年收入 25000 — 60000 元的白领女性。 品牌定位 冠以“例外”创新、超越的设计观念，创造出简 洁含蓄、舒适实用、兼具文化艺术特质及时尚品味的“EXCEPTION” 风格。 例外 创 始 人 简 介 马可 1971 年 生于长春 1992 年 毕业于苏州丝绸工学院工艺美术系 1994 年 作品《秦俑》获得第二届“兄弟杯”国际青年服装设计师 大赛金奖 1995 年 在北京举办第一次个人作品发布会 ; 被评为首届“中国十佳 服装设计师”；被日本《朝日新闻》评为“中国五佳”设计师之一； 1996 年 创建“例外”品牌并担任其设计总监 1997 年 代表现代部分参加澳洲悉尼博物馆举办的“中国服装三百 年”大型展览 1999 年 参加在巴黎举办的“中国文化周”时装表演 2001 年 担任歌手朱哲琴北京个人演唱会的服装设计与整体形象设 计 例外 创 始 人 简 介 2004 年 在北京举办“例外”首次面向媒体的 05 春夏作品发布会 2006 年 被《周末画报》评为“ 2006 全球杰出华裔时装设计师” 2007 年 荣获 2007 ELLE Style Awards 亚洲最具风格时装设计师 大奖 2008 年 获得第 11 届克劳斯王子基金奖（ The Prince Claus Award s ） 2009 年 被香港设计中心授予 2009 年世界杰出华人设计师荣誉。 2010 年 获邀参加设计的立场——中荷巡回展览，是无用首次在中 国国内与观众见面荣获世界经济论坛授予 2010 年世界青年领袖。 例外 发 展 历 史 2003 年作为中国纺织协会组织的“国际团”成员之一应邀参 加全球最大的成衣展—德国 CPD 成衣展 2006 年始例外从例外是反的的核心思想进一步提升为 % 创造和 传播基于东方哲学的当代生活艺术的经营理念， 2005 年与北京服装研究所合作成立的北服例外 26bull; 状态传 统服饰应用研究所 , 是承传发扬东方文化和原创精神的又一首 发尝试。旗下品牌例外 (EXCEPTION de MIXMIND) 已是中国现存 时间最长亦是最成功的女装设计师品牌，拥有 30000 多名忠实 V IP 顾客，店铺 60 家，遍布全国 29 个主要城市、地区。 2010 迎门神，接老虎，例外 2010 春季绿色行动召集 例外 VIP 捐赠 38 元即可迎传统门神一对。顾客在店内消费 任意产品，捐赠 38 元即可迎传统门神一对。 例外 例 外 例外 例外 2009 年秋冬发布会 2009 年 8 月 1 日，例外素生活市集在盛夏黄昏的广州朗晴居生活区开市。在这里，衣、食、住、行简朴地 呈现，回归本质。竹子、稻草和木头，这些大自然循环再用的素材，缝合了户外的绿意盎然和室内微黄温暖： 绿荫入口、斑驳的篱笆、简朴的摊档、蓝天、石子小道….连成一气。步入例外素生活市集，时光的脚步缓缓 减速，踏上石卵路展开一段感悟生活的旅程。 例外 ? 素，假如是生 活的一张清单， 让我们减少调 味品，增加味 蕾恰好的满足， 减去荤膳，有 益于身体和心 灵的健康。 ? 倡导一种环保 理念，从而也 使品牌形象， 品牌理念深入 人心。 例外 例 外 通过营造一种生活氛围，来宣传品牌所要表达的设计理念，以及品牌市场定位 例外 例 外 2009 年 春 装 发 布 会 “ 以手代心，由手 造物 ”是例外 09 年 春系列的主题，基 于对东方哲学的理 解，融合中国传统 文化于系列之中， 有对民间手工一针 一线情感投入的感 动，唤醒人们对手 工传统和手工创作 的尊重。向自己的 手致敬，就是尊重 手的创作力。 例 外